周明武，李翔宇

(楚雄师范学院经济与管理学院，云南 楚雄 675000)

0.引言

彝族历史源远流长，根据彝族与古羌人的渊源学说相关理论，彝族距今已有近6000～7000年历史。［1］(P5)彝族是西南地区分布最多的民族，主要分布于云南、贵州、四川、重庆四省市和散居于东南亚邻国。据相关统计数据显示，至2012年，云南省彝族人口数量已达到509.68万人，占云南省总人口数量的10.9%，是云南省人数最多的少数民族。［2］(P398)作为一种特有的民族工艺，楚雄彝绣不仅展现、传承和发展着彝族文化，而且也贡献着该民族的经济收入。楚雄彝绣产业在近些年的发展过程中取得了显著的成就，也涌现了大批优秀作品和人才，但是也存在诸如创新意识不浓、产品质量参差不齐、生产过于分散、市场定位不明确等诸多亟待解决的问题［3］。在经济全球化的发展趋势和文化产业多元化、集约化、大规模的业态背景下，楚雄彝绣要在未来能获得长足发展，就必须打造自己独特的核心竞争力，打造独特的彝族刺绣品牌。而打造的前提，必须先对其进行识别。

1.核心竞争力理论综述

“核心竞争力”理论由普拉哈拉德和哈默尔在20世纪90年代率先提出，他们认为:“如果仅依靠昙花一现式的产品开发或者市场战略，企业若要取得成功将会变得非常困难。相反，企业应该认真考虑的是其内部持久核心竞争力的外在表现能力，这才是企业获取成功的真正动力”。［4］企业的核心竞争力来自于其自身对于知识、环境、模范经……