刘东妮（广东轻工职业技术学院，广州 510300）

媒体对当代消费的影响研究
——以网络新媒体为例

刘东妮
（广东轻工职业技术学院，广州 510300）

随着经济的快速发展，新媒体在全球范围内兴起热潮，备受关注。新媒体通过其广泛的影响性，对人们的价值观产生潜移默化的影响，同时也影响着人们的消费。网络广告是影响人们消费的关键因素之一，而网络媒体给人们带来的影响使我国使用网络的人数大幅度增长。网络新媒体虽然给人们带来了丰富的资讯，提供了便利条件，但也给消费带来一定风险。

新媒体；网络；消费；风险

1　新媒体的定义分析

在学术界中，各界研究方向不同，对新媒体的解释和定义也不同。有一种观点认为，“新媒体”一名词是由P·戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年发布的一份商品计划中首次提出，两年后又被“罗斯托报告”多次使用，此后，“新媒体”一词很快在全世界范围内蔓延开。经过40多年的发展，学界和业界仍没有对“新媒体”一词作出统一的定义。在学界中，新媒体的定义有越来越宽和越来越泛的趋势。有人认为，新媒体的出现是相对于传统媒体而言，传统媒体只是单向传播，而新媒体可超越传统媒体，实现双向传播，带有极强的互动性。例如：在网络世界，互联网用户既是信息的接受者，也是信息的提供者。本文将采取联合教科文组织对新媒体的一个较为简洁而又最能突出当代新媒体主要特征的定义：新媒体就是网络媒体。

2　新媒体对人们意识形态的影响

消费在一定程度上反映着人们的消费观念、消费需求倾向，同时，随着时代的变换，人们的消费观念与需求也会受到环境的影响。……