王展

【摘要】进入新媒体时代，国际传播也进入了一个全新的时代。国家形象的塑造与传播一直是国家发展战略的重要组成部分，当我们越接近实现中华民族伟大复兴的目标，国家形象塑造与传播就变得越重要。如何在互联网、数字媒体和移动终端设备进入千家万户的新媒体时代，利用好新媒体外交这把利器，成功塑造和宣传国家形象，是国家和媒体共同面临的新问题。

【关键词】国家形象 新媒体 塑造与传播 中国 切入点

【中图分类号】D6 【文献标识码】A

国家形象是国家软实力的重要范畴，是主权国家最重要的无形资产。随着新媒体的崛起，传播的业态和形态都发生了变化，如何运用新思维、新手段去更好地塑造与宣传国家形象，赢得国际支持、保护国家利益，已成为一个非常重要而紧迫的国家战略问题。据统计，近两年在国家形象的塑造与传播中，新媒体已成为主流方式。67%的民众选择了新媒体而非广播、报纸、杂志等传统媒体来了解中国。如今，智能手机、移动互联网络是各发展中国家民众了解中国的主要渠道，如马来西亚、南非、印度民众通过手机移动互联网了解中国的比率分别为84%、76%、75%，发达国家的比率平均值是58%。可见，新媒体已重新定义了国家形象塑造与传播的方式。①

随着新媒体的崛起，一场谋求发展与整合的新媒体革命来临了。门户网站、网络广播、网络电视、微博、微视频、微电影、移动电视、微信平台、微信公众号、网络杂志、网络文学、数字电视、手机APP等具有新媒体属性的传播渠道已悄然流行，甚至一些新创办的媒体干脆以单一的“新媒体”形态存在，这也将成为新媒体时代国家形象传播的“新常态”。……