◎石国亮 （首都师范大学政法学院，北京100089）

慈善组织个人捐赠吸引力的实证研究

◎石国亮 （首都师范大学政法学院，北京100089）

个人捐赠是慈善事业稳步发展的基石，人人慈善是现代慈善的重要标志。与国外的慈善捐赠主要来源于个人捐赠相比，我国慈善捐赠中个人捐赠所占的比例尚小，学界对此的关注也相对有限。本文使用2 707份全国性抽样调查问卷对我国慈善组织个人捐赠吸引力进行了实证研究。数据分析显示：在个人慈善捐赠决策过程中，注重程度的优先选项是慈善组织的服务质量，其次由高到低依次是他人评价、人员素质、绩效和形象，这为慈善组织增强个人捐赠吸引力提供了参考的依据。

慈善组织；慈善捐赠；个人捐赠；慈善事业；善经济时代

一、善经济时代的慈善组织和个人捐赠

当西方在热议慈善资本主义时代［1］到来时，我国的慈善事业也进入了新的发展阶段。2008年的汶川地震虽然带来了巨大的灾难，但是这场灾难开创了中国慈善事业的新纪元——当年中国的慈善捐赠款物总额达到1 070亿元，此后慈善捐赠虽然有所下降，但是整体上维持在800亿以上的规模，我国正在逐步进入“善经济时代”［2］。2014年10月29日，国务院总理李克强主持召开常务会议确定了落实和完善公益性捐赠减免税政策等发展慈善事业的措施，提出要汇聚更多爱心扶贫济困。2014年11月24日，国务院出台了《关于促进慈善事业健康发展的指导意见》，这是从国家层面凝聚慈善力量、促进慈善发展的重要举措。……