◎赵 挺 ◎徐家良

（上海交通大学国际与公共事务学院，上海200030）

网络慈善与劝募职业化
——以金华施乐会为例

◎赵 挺 ◎徐家良

（上海交通大学国际与公共事务学院，上海200030）

募集资金是慈善公益组织的重要功能，不仅涉及劝募途径和方式，还要根据市场需求进行专业劝募。金华施乐会利用网络捐赠平台，设立有偿社工岗位，有机连接网络慈善诸要素，激活网络慈善活力，开创不同于一般网络慈善运作的新模式。有偿社工与志愿者、社会工作者的角色不完全一样，本质上具有劝募师的雏形。劝募师职业的设立有助于劝募的规范化和科学化，推进慈善公益事业的可持续发展。

慈善组织；网络慈善；网络捐赠；公益职业；有偿社工；劝募师

一、问题提出：互联网时代的网络慈善

在全球网络环境日趋成熟的背景下，互联网金融在移动支付、云计算等现代科技推动下迅速兴起，使互联网众筹模式的推广成为可能［1］。对比上海市慈善基金会在2002年（N=3747）和2008年（N=10 136）组织的“市民与慈善”万人问卷调查结果，在单位、学校、居委会等捐赠“主渠道”之外，2008年的调查呈现出一些“更方便”的捐款方式，手机短信（14.8%）和网上银行（6.4%）成为捐赠方式的新宠［2］。面向网络平台的捐赠途径转移成为公益慈善捐赠方式变化的重要趋势。

在慈善公益领域中的捐赠方式，依据捐赠链条的长短，可分为两种：一种方式是捐赠人把钱物直接捐给受赠人，不涉及中间环节，也不产生捐赠成本；另一种方式是捐赠人把钱物通过中介平台间接捐给受赠人，中间环节的存在导致管理成本和运行成本的产生。……