魏婷+++杨秋照

摘要：粉丝不仅崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所喜爱的明星，并且会在包括经济、时间和情感等方面都有超常的投入，他们在追逐偶像的过程中，产生了一系列的消费行为，这些由情感投入引发的消费行为扩展到各领域，便形成了粉丝经济，也使粉丝的地位得以提升。

关键词：粉丝消费；粉丝经济；粉丝营销策略；网络营销；明星效应；品牌粉丝；明星广告代言

中图分类号：F713.52 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2015）05-0095-04

一、粉丝消费行为分析

（一）基础消费

在粉丝的所有消费当中，最基础的是购买海报、图书、写真、音乐和影视剧的CD、DVD、MV、MP3的消费，以及粉丝加入社团的会费等。由于网络传播的便捷和知识产权保护的漏洞，图书、写真、音乐和影视剧等免费获得的成本极低，粉丝可以通过免费下载、在线试听、粉丝团网络共享、粉丝之间互相传输等方式关注明星。去音像店、书店购买等线下消费行为，虽然过时但仍然没有被彻底抛弃，免费的途径虽然成本为零，在粉丝内心深处却无法满足收藏的癖好，加之粉丝希望自己心爱的偶像能够在各销量排行榜、收费下载量排行榜等独占鳌头，免费途径就不如实实在在的消费更能表达支持偶像的决心。而会费则因团体的不同而有所差异，一部分粉丝团不收取会费，在组织活动过程中产生的费用，由参加活动的粉丝平分。

明星每年一般会发布一到两张新专辑，拍摄影视作品两到三部，再加上海报、写真等，粉丝一年的正常消费大概几百到一千元。……