林玉萍 刘芳铭 康然 任劭蕊

【摘要】经济的迅猛发展带来了广告市场的空前繁荣，由此也出现了许多新问题和新情况，广告领域永远都充满无限创意。本文旨在通过具体案例，从语用学角度研究英文广告语的语言特点。

【关键词】英文广告 言语行为理论 会话含义理论 语用学

生活中到处可见的广告，对我们的日常生活有着潜移默化的影响，广告语也逐渐变成了我们语言的一部分。广告语不仅可以独立传递商品的广告信息，还可以传递企业形象、促进产品的销售。可以说，广告语是广告作品成败的关键。本文试图从语言学的角度，通过言语行为理论和会话含义理论对英文广告语的语言特点进行研究。

一、英文广告的语用分析

1.言语行为理论在英文广告中的应用。言语行为理论（speech act theory）由语言学家J·Austin提出。根据言语行为理论，我们说话的同时也是在实施某种行为。1975年，美国语言学家J·Searle对Austin的理论进行发展并提出了间接言语行为的概念，即当说话人出于某种意图不愿直接使用施为话语时，会采用间接言语手段来实现某种言语行为。而出色的广告必须做到：唤起消费者的注意；启发消费者的联想；说服消费者去行动。因此广告可采用直接或间接的方式向消费者介绍产品。

（1）广告与直接言语行为。说话人采用某种行事行为来实现自身预期所能实现的意图，就是直接言语行为。有时在广告中直接道出产品性能更能唤起消费者的注意，这免去了消费者对产品的猜疑，达到直接推销产品的效果。……