周文霞

摘 要：随着互联网技术的发展，新媒体纷纷涌现，微电影就是其中之一，并在旅游目的地营销方面初露头角。首先解释了微电影营销的定义，然后针对内蒙古旅游微电影营销的现状，提出了几项改进措施：旅游目的地的标志性元素与微电影的巧妙融合；创意致胜——彰显旅游微电影生活化、故事化特征；严把质量关，提高微电影创作的专业水准；实施整合营销，实现覆盖式传播；构建监管机制，保障旅游微电影健康发展。

关键词：旅游目的地；内蒙古；微电影；营销

中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2015）14-0036-01

1 微电影营销的定义

微电影是近几年的热词，对其概念业界并没有统一的表述。郑晓君认为微电影是故事情节完整的，时间在30秒到5分钟之间的，通过网络平台进行播放的，以植入广告而产生话题为目的的微型电影，又称微影。微电影具有播放时间短、制作周期短、规模投资小、与受众互动性强、传播渠道广等特点。赵金实、杨辉格认为微电影营销是企业利用微时电影制作模式，将企业品牌等融入到具有完整故事情节的剧本中，以达到推广企业形象的营销模式。本文认为旅游微电影营销是由旅游企业或旅游目的地等制作，摆脱传统的旅游宣传片思维，将当地的旅游资源、风土人情、历史文化、企业形象与电影桥段完美结合，完成宣传推广的目的。

2 内蒙古旅游景区微电影营销现状

内蒙古拥有悠久的历史文化，丰富的旅游资源。虽处在新媒体传播时代，内蒙古的旅游宣传却以旅游网站、宣传片、旅游图片居多，官方微博、微信、微电影等新媒体传播方式发展仍不完善。……