秦祖智　李镓

摘要 广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类，广告产业发展受到诸多因素影响和制约，而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理，对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思，指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度，呈现出融合、集聚、产业转移的趋势，并催生新的经济增长极。

关键词 发展广告学；广告产业；影响要素

中图分类号G209 文献标识码A

作者简介 秦祖智，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，湖北武汉430072；李镓，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，湖北武汉430072

广告产业已进入国民经济规划重点发展的产业门类，广告产业发展受到诸多因素影响、制约，而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。作为发展中国家，我国的广告产业正处于快速发展阶段，因此，从影响其发展的要素入手探寻其发展规律、路径和趋势具有重要现实意义。

一、发展广告学研究领域与分析框架

“发展广告学”强调以发展的眼光来看待广告以及广告研究的相关问题。从学科内涵与研究目标角度而言，“发展广告学”旨在讨论世界广告发展不平衡的问题，以国家或地区的案例研究作为基本方法与研究路径，所力图解决的也是世界广告发展不平衡的问题，其中，资源与制度是发展广告学研究、分析框架建立的两大基点。……