摘要    传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族本土特色的艺术形式之一，将其运用于现代标志设计中不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，使标志具有独特的、内涵丰富的象征意义，而且还能为现代标志设计提供更为广阔的发展空间。本文在分析传统吉祥图案内涵的基础上，对传统吉祥图案在现代标志设计中的设计方法，和传统吉祥图案在现代标志设计中的运用进行了探讨。

关键词：传统吉祥图案  现代标志设计  运用

传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族本土特色的艺术形式之一。中国传统吉祥图案源于远古时期的图腾形式，有着悠久的历史，寄托着人们求吉呈祥、消灾免难、如意平安、迎福纳祥的美好愿望，因而，被广泛运用于建筑、装饰、服饰等诸多领域。现代标志作为一种强调设计的形式感和现代性的大众传播符号，在象征性、寓意性、空间联想等方面与传统吉祥图案之间具有诸多相似之处。将传统吉祥图案运用于现代标志设计不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，增强本土的文化韵味和民族根基，而且还能增加现代标志设计的手段和表现方法，对当代艺术设计起到积极的推动作用。

一  传统吉祥图案的内涵

中国传统吉祥图案是指通过谐音、象形、比拟等方法创造出的富有历史性、民族性与吉祥寓意的图案，传统吉祥图案以形象化表现形式传递人们对未来的希望和祝福，是图形与吉祥寓意的完美结合，具有理想的色彩。古代先民对自然崇拜的原始信仰是传统吉祥图案的发展基础，也是传统装饰吉祥图案产生的文化源头。吉祥意识的产生源于古代先民对自然认识的有限、对外在世界的恐惧迷茫以及对生活的不安全感。图腾作为人类文明发展中最初的保护神和吉祥物被巧妙地运用于器皿表面，形成了庄重大方、自然协调的吉祥纹样，寄托着人们对大自然的顶礼膜拜和渴求吉祥的愿望，这些古老的吉祥纹样奠定了传统吉祥图案的发展基础。中国传统哲学思想是构建传统吉祥图案的精神基础。中国传统美学强调“以整体为美”、“求全美满”的美学观念，认为天、地、人是一个生气勃勃的整体，万事万物都遵循着和谐统一的本质规律，因而，在艺术创作中，不仅要强调主客统一的整体意识，还应当以人的情感赋予物的形式，借物抒情，这种美学思想体现在传统吉祥图案中就是其题材和构成形式上的“善始善终”。中国传统哲学尤其是儒释道的精神内蕴构成了中国传统文化的基本内核和外在形态。儒家学派以伦理道德维护人际关系，后人据此创作了“五伦图”，即以五种鸟类凤凰、仙鹤、鸳鸯、鹘鸽、莺分别象征君臣、父子、夫妻、兄弟和朋友;由花鸟虫兽组成的纹样与儒家提倡的人与自然和谐相处的“天人合一”思想相吻合。与儒家积极入世态度相对的是，以无为作为生活态度和价值观念的道家出世思想，于是就出现了“寿山福海”、“八仙捧寿”等吉祥纹样。佛教艺术题材的“八宝”也成为盛行的吉祥纹样，在建筑、染织、陶瓷等领域有着广泛的运用。

中国传统吉祥图案源于商周，发展于秦汉、兴盛于唐宋，成熟于明清，是支撑人们精神领域内对幸福美好生活的祈求与向往的一根重要柱石。传统吉祥图案常采用比喻、双关、谐音等寓意方法来表达美好的祝愿。传统吉祥图案色彩绚丽、图案精细、种类繁多、异彩纷呈、题材广泛、内涵丰富、形式多样，具有深厚的文化积淀和强烈的艺术感染力，是高度的艺术凝結，已成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。依据不同的标准，传统吉祥图案可以划分为不同的类型：根据主题不同可以划分为丰足喜庆、升官发财、长寿平安等题材，根据题材不同可以分化为纹样符号、人物神祗、祥禽瑞兽、花卉果木等多种题材。

二  传统吉祥图案在现代标志设计中的设计方法

具有很高实用性和艺术性的现代标志设计常借用具有象征意义的传统吉祥图案或对吉祥图案进行变化、重组和创新，来表达某种意趣、情感和思想，使现代标志设计具有鲜明的中华民族文化特色和现代设计意味。

1  具象化表现方法。以鲜明具体的自然形态为原型，经过夸张、取舍等艺术加工后，使之成为忠实于客观物象却不苛求客观物象简单再现的艺术真实的表现方法，就是具象化表现。以这种表现方法设计出来的标志形态真实，含义明晰。如澳门商业银行行标以具象写实的龙头形象塑造标志形象，展示了企业权威、稳固和实力雄厚的特点;香港凤凰卫视的台标以彩陶上的凤鸟图形为设计原点，反映出厚实的文化底蕴。

2  抽象化表现手法。抽象化表现就是从传统吉祥图案中提取形的元素，利用打散、切割、变异等手法对原形进行重构衍生出新的形象，这种形象形态更概括、图案韵律感和现代感更强，有着具象形态无可比拟的表现力。将这种形象运用于现代标志设计，不仅能保留传统艺术的神韵，而且还能充分表达标志所蕴含的理念与个性。如中国移动标志通过对传统吉祥图案回文的错位、转变使其成为三维立体空间图案，纵横交错、首尾相连的线条犹如握在一起的两只手，既形象地体现了中国移动四通八达的通讯网络，又表达了中国移动与用户手拉手、心连心的美好情感。

3  意象化表现方法。意象化表现就是在设计标志时将传统吉祥图案中的理想部分抽取出来，采用比喻、形容、暗示等方式进行重构以表达标志设计的意念。这种标志虽不如具象标志直观易懂，但形式简洁，寓意深刻，一经点通，回味无穷。如2008年北京申奥标志既似象征吉祥如意的“中国结”，又似打太极的人形，整个图案如行云流水充满运动感;三亚国际机场以一道醒目的火凤凰翅膀为标志，生动地展示了企业雄厚的实力和热情的服务，寓意深远。

三  传统吉祥图案在现代标志设计中的运用

1  形式结构的提取与创造。形式是艺术家的直觉提炼，是构成事物诸要素的结构和显现方式，也是图形表现出来的物象外形与结构。中国传统吉祥图案根植于中国传统艺术，在造型上，讲究形的完整性与装饰性，追求工整、对称、均齐、平衡的骨式，如由黑白鱼形构成的太极图，从设计学角度看，是一种图底反转且高度对立统一的吉祥图案，完美表达了我国古代宇宙观，体现了世界万物生成消亡变化的根本原理、世间万物无常态以及不断轮转变化中的生命特性与韵律美感。可以说，这种吉祥图案在形态的动静、空间的虚实、色彩的冷暖等方面达到了完美，是最具美感和韵律感的结构，对后世吉祥图案的形式结构产生了深远影响，为图形的创作提供了天地，如将太极图旋转、重复、直线化处理后生成的“卐”图形，生成一上一下、一正一反的“花好月圆”、“鸾凤和鸣”、“龙凤呈祥”等。在现代标志设计中对传统吉祥图案的形式结构进行提取和创造，不仅扩大了视觉语言的内涵与外延，而且还增加了设计的趣味性。如2008年奥林匹克博览会标志由象征吉祥的祥云图案升腾环绕成象征圆满、和谐、统一的圆形，以象征吉祥喜庆的中国红为主色调，不仅突出了“传承奥运，激情北京”的奥林匹克博览会主题，而且还从整体上表达了来自东方美好的祝福。中国联通的标志主要由“盘长”纹样、汉字和英文标识组成。盘长是佛教传说中的宝物八吉祥之一，寓意着连绵不断、生生不息，中国联通以此来象征公司事业的日久天长，上下相连的心形寓意着公司与客户心心相连，标志中的四个方形寓意着公司事业的四通八达，十个空白象征着十全十美。传统吉祥图案形式的提取、严谨强烈的表现力、纯朴完整的形式美、浓郁的民族特色以及适合国人的审美情趣，使之成为中国传统吉祥图案与现代标志设计的完美结合。

2  色彩装饰的借鉴和衍生。色彩作为一种重要的视觉语言具有先声夺人的作用，传统吉祥图案中的色彩体现了民族文化心理状态。中国传统色彩观以“五色观”为理论基础，五色，即白、青、黑、赤、黄，这是我国传统艺术用色的基本准则，也是中华民族色彩审美上的最高标准。色彩文化是民族文化中最突出的部分，古人对色彩的运用不仅注重自身的主观意识，而且还强调色彩对人的身心的影响暗示。古人认为青色是灵感之色，儒生着青衣可助其文思泉涌;红色具有刺激和振奋情绪的作用，用于喜庆活动中能调动氛围达到尽欢至乐的效果;作为中正之色，黄色能使人思维平稳，“黄承天德，最盛淳美”，帝王服之以均衡时势，统筹天下;白色具有刚健、收敛、变革的特性，能使人正视生命转折。中国传统吉祥色彩作为一种重要的表现元素蕴含着诸多涵义，在文化的传递和表达中起着重要的作用。中国传统吉祥图案中的祥云纹样，以中国红和琉璃黄来体现中国传统色彩的魅力;“青花蓝”作为“青花瓷”的精髓所在，不仅在艺术品起装饰的作用，还体现出一种历史美感。传统吉祥图案中的色彩在现代标志设计中的恰当运用不仅充满了意念的痕迹与挥洒的灵气，而且还体现出标志的民族特色。如中国吉祥航空公司在设计公司标志时，以传统吉祥图案——凤凰和传统吉祥色彩——红色和黄色的完美结合，体现了便捷的服务和媲美国际水平的至臻愿望。中国移动3G标识以水墨太极和朱红印章3构成，寓意3G生活不断变化和精彩无限外延。

3  气势韵律的沿用与传承。气势是指图形所蕴涵的气韵和态势，通过形式构成因素内部相互冲突来传达整个图形的精神。“气”是中国传统艺术的核心范畴，也是中国美学的基本精神，反映了中国艺术独特的追求;“势”是人们内心感受到的力量，是通过一定物為载体表现出来的态势，反映了事物的趋向、力量等对人产生的作用。“得势则生力，无势则力弱”。书法艺术从根本上说是“气势”的综合体现。中国书法经过几千年的发展演变不仅有结构、有笔势、有整体的力度，而且还在形式美中蕴藏着气势之美。如北京2008年申奥标志运用中国书法的写意手法来描绘传统吉祥图案“盘长”，不仅形象地传递出“中国结”和“运动员”两个动势和意象，而且还体现出书法个性形态“笔不到而意到”的气势。2008年北京奥运会会徽可以说是现代标志设计的经典之作。该标志以中国书法来书写“北京”的“京”字，不仅以书法笔势的内在张力，使标志形象生动鲜活起来，而且还在挥毫间体现了“新奥运”的理念，简洁的笔划镌刻着博大精深的内涵与韵味。2010年中国上海世博会会徽以中国书法来创意性的书写“世”字和“2010”，形与势的结合既表达了对美好和谐生活的追求，也体现出博大精深的民族传统美学思想。

传统吉祥图案作为一种视觉语言，是善与美的象征，将其运用于现代标志设计中不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，使标志具有独特的、内涵丰富的象征意义，而且还能为现代标志设计提供更为广阔的发展空间。因此，只有深入领会传统吉祥图案的精髓，找到传统吉祥图案与现代标志设计的契合点，才能打造出既具有民族特色，又具有个性化的现代标志。

参考文献：

[1] 段建华：《中国吉祥装饰设计》，中国轻工业出版社，1999年版。

[2] 刘丽琼：《中国传统吉祥符号与现代标志设计的完美结合》，《河南机电高等篆专科学校学报》，2006年第5期。

[3] 任晓军：《传统图案与现代标识设计》，《包装设计》，2003年第3期。

[4] 王文源：《中国吉祥图说》，中国工人出版社，2008年版。

[5] 韩秉华：《中国传统图形的善用与开新》，《“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集》，2004年第3期。

（刘强，三峡大学艺术学院讲师）