钟璐遥

摘 要：城市形象传播在当今时代意义重大，它不仅体现着一个城市的文化内涵，竞争实力，还从整体上构成了国家的软实力重要组成部分。新媒体时代，话语权的分散化，网络媒介的去中心化都对城市形象传播提出了新的要求。本文就目前城市形象传播过程中话语权的问题阐述笔者的一些思考。

关键词：新媒体时代；城市形象传播；话语权；网络场域

1 绪论

1.1 背景

说起城市形象，我们似乎难以形容和描述。简单来看，如同人的形象，城市形象大概就是一个城市的整体，包括硬件（设施、绿化、建筑等）和软件（文化、历史、习俗等）两大部分留给外人的一种印象。以前，人们或许并没有“城市形象”这样的概念，但是几乎每座城市都有其独一无二的特点被人们记忆，如罗马历史悠久的斗兽场，巴黎的浪漫，伦敦的雨季，北京的红墙绿瓦，成都的慢调子……

改革开放后，我国城市改革不断深入，国际化趋势下的国内甚至是国内外城市间交流与合作增多，城市间的良性竞争也在不断加剧。传播城市形象不仅仅能够实现对城市本身的宣传，还是营销城市的重要手段，大大提高了城市的竞争力。特别是新媒体时代的到来使得城市形象的传播进入了一个新境界，话语权的分散化，网络媒介的去中心化都对城市形象传播提出了新的要求。

1.2 意义

在网络场域中基于丰富平台进行的形象传播，对企业来说可以形成企业文化，促进商品销售；对政府来说，可以真正实现政务透明；