文小森?程乐

摘 要：2015年中央1号文件《中共中央国务院关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中提出“围绕促进农民增收，加大惠农政策力度，以及围绕城乡发展一体化，深入推进新农村建设”，陕西省政府也将进一步改进职能，鼓励电商企业探索农村电子商务发展为陕西农民致富、农业发展、农村繁荣开辟康庄大道，农村网民的大幅度增长，国家提出的推进新型城镇化。在这种背景下，本文对陕西农产品电子商务的推广策略从对陕西农村现状进行分析研究，并提出六个方面的对策，重点从电子商务新型手段推广提出见解，希望对陕西省农产品电子商务发展提供一条新思路。

关键词：电子商务；农产品；城镇化；推广

基金项目： 陕西省教育厅2014年课题基于新型城镇化的陕西省乡镇农产品市场网络化发展对策研究 （14JK2155）

Based on the new type of urbanization under the shaanxi agricultural electronic commerce promotion strategy research

Abstract： In this paper， based on the 1， 2015 file”The central committee of the communist party of China， the state council on strengthening innovation to speed up the construction of agricultural modernization are several opinions” “Around to promote farmers income， increase the intensity of favorable policies， as well as around the integration of urban and rural development， promoting the construction of new countryside into” As well as shaanxi province will further improve the government functions， Encourage electricity enterprise to explore rural e-commerce development for shaanxi farmers get rich， agricultural development， rural prosperity open all roses， And the large increase of rural users， national vigorously promote the new type of urbanization is put forward. In this context， In this paper， the shaanxi agricultural electronic commerce promotion strategy from the analysis about the present situation of shaanxi rural， Six aspects and puts forward the countermeasures， Focus from e-commerce new means of promotion put forward opinions， wishes to agricultural e-commerce development in shaanxi province to provide a new way of thinking.

Key words： electronic commerce； Agricultural products； Urbanization； To promote

Fund project： 2014 project in shaanxi province department of education in shaanxi province based on the new urbanization of villages and towns agricultural market network development countermeasure research （14 jk2155）

1 研究背景

2015年中央1号文件《中共中央国务院关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中围绕促进农民增收，加大惠农政策力度，以及围绕城乡发展一体化，深入推进新农村建设。陕西省第一届农业电子商务大会于2014年11月5日在杨陵示范区召开，这标志着陕西省农业电子商务被提到了一个新的高度，在本次大会上，陕西省副省长王莉霞指出，目前陕西省备案网站超过6万个，应用电子商户超过15万户，涌现出众多电商品牌，呈现出高速发展态势。陕西省政府将进一步改进职能、优化服务，鼓励电商企业探索农村电子商务发展新模式，为陕西省农民致富、农业发展、农村繁荣开辟一条康庄大道1。……