罗志峰

【摘要】汤阴县作为千年古县，周易发源地，岳飞故里，记载着历史的传承和信息，蕴涵着深邃的文化遗产精华，对于发展旅游业来说具有得天独厚的优势。如何利用自身文化资源优势转变为具有核心竞争力的文化旅游强县，是一个迫切需要解决的问题。对于历史文化名城而言，有效保护十分必要，但是如何更好利用资源优势，更好的帮助人们改善和提高生活品质，具有重要的现实意义。

【关键词】文化旅游；旅游资源；汤阴县

汤阴县位于河南省安阳市，建置于公元前 205 年，历史悠久，文化积淀深厚，汤阴是中华文化经典《周易》的发源地，民族英雄岳飞的故里。全县旅游资源丰富，其中融合周易文化、岳飞文化、中医文化、诗经文化、水库风光等五大要素。汤阴是南北交通要道，地理位置优越，多条干线经过此地，交通便利为汤阴县文化旅游的发展提供了良好的区位条件。近年来，汤阴县依托丰富的历史文化资源，不断加大加强旅游文化产业开发建设力度，使汤阴成为豫北地区独具魅力的旅游休闲观光度假地。但是汤阴县旅游产业对经济的增长贡献率与丰富的资源所孕育的巨大潜在商机相比还存在很大差距，旅游景区文化内涵开发不够深刻、基础设施滞后等问题还十分突出。要解决这些问题则需要加大宣传力度，需要与周围景区联合开发，需要强化文化旅游资源，需要走多元化道路，需要政府主导各方面共同努力，从而实现汤阴古城文化旅游事业的腾飞。

一、加大宣传力度，进一步扩大文化旅游产品的影响力

作为全国三大岳庙，汤阴岳飞庙的知名度不及另外两处，周易的影响力也仅限于研究的专家，普及度不够。近年来，汤阴县文化旅游虽然进行了一些宣传活动，但是并没有引起大的反响，这就需要加大宣传力度，一是积极参加各类旅游促销活动，宣传推荐汤阴县独具特色的旅游资源，使区域旅游资源的知名度得到提高。二是邀请新闻媒体到景区采风并进行宣传报道，常年为新闻媒体提供服务，从而吸引更多媒体主动投入到汤阴县旅游产品的宣传中来。采取多项措施，带动当地群众参与，形成当地群众积极参与宣传汤阴旅游的良好氛围。三是编印旅游宣传材料。组织编写全县景区景点的导游词，创办《旅游》专刊等旅游宣传材料，创作旅游歌曲，录制旅游光盘，同时建设好旅游信息网站，加大宣传的效果。

二、与周围景区进行联合开发，形成拳头产品

汤阴县在行政划分上属安阳市管辖，安阳市有丰富的文化旅游资源。现在已广为人知的殷墟遗址，尤其是甲骨文的发现，在文化史和旅游资源上具有世界垄断意义，从而使人类文明的三大重要标志物均在安阳出现，殷墟成功进入世界文化遗产之列便是明证；红旗渠作为安阳林州人民的伟大创造，不仅在国内享有极高的知名度，而且在海外也有相当影响。汤阴县距安阳市较近，旅游距离上不是问题，汤阴县的景区应与这些景区进行联合开发，整合为具有特色的旅游线路，打包销售，以加强旅游吸引力。另外，可以与有实力的旅行社进行联合促销，参加旅游交易会，加大影响力。

三、强化文化旅游资源

汤阴县主打文化旅游，就要树立、强化完整的文化旅游资源概念，完整的文化旅游资源包括基本层面的文化景观、核心层面的文化风情、提高层面的文化艺术、扩展层面的文化环境。汤阴文化旅游资源内涵丰富，包括遗物遗址、历史名人、宗教建筑等文化景观，节庆祭典、宗教礼仪、民俗习惯等文化风情，剪纸、木板年画、舞火龙等文化艺术，良好的水域风光等文化环境。汤阴目前的文化旅游开发注重了物质文化资源，忽视了非物质文化资源和文化环境，破坏了文化旅游资源有机整体性。因此，汤阴文化旅游开发应强化文化旅游资源的整体概念，在注重物质文化资源的同时注重非物质文化资源和文化环境，通过文化资源要素整合，把不同层次的文化旅游资源因子聚合加工成完整的文化旅游产品，形成文化旅游的整体效应。

四、建立形象识别系统，走多元化道路

旅游形象识别系统是指对一个地区或城市，通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对其旅游产品和服务产生一定的认同感，从而达到树立良好旅游形象。汤阴县旅游形象不够鲜明，使其在与其他旅游地的竞争中处于劣势地位。汤阴县拥有的许多资源都具有垄断地位，但是由于开发力度不够，没有形成人们心中的品牌目的地形象，以至于其知名度不高，鉴于这种情况，应该推出自己独具特色的文化旅游产品。一直以来汤阴县都是以农业为主的，旅游业的发展没有得到足够的重视，已经开发的景区也是以单纯的观光旅游为主，汤阴县旅游要想获得长远的发展，必须走多元化道路。五个孔村至今仍流传着孔子讲学的趣事，诗经中描写的邶风即是今天的邶城风光，可以结合诗经开展乡村寻风之旅。近年来汤阴县建设了产业集聚区，可以开展采摘等农业旅游，积极开发休闲度假旅游、疗养旅游等。

五、政府主导，进一步拓宽旅游开发融资渠道

实行“政府主导、市场运作、公司经营”模式，进一步强化政府主导作用。政府主导发展旅游产业，既是旅游产业成长期的主要经验，也是旅游产业提升期的重要保证。投入要抓住重点，制造示范和轰动效应，着力造环境、造声势，积极引导其它投入。要大胆探索各种有效的融资渠道，通过市场机制招商引资、多方筹资，形成多元化的筹资体制。要充分发挥汤阴县丰富的自然景观、深厚的文化底蕴和众多的历史文物等雄厚的优势，制定出台优惠政策，采取谁投资、谁受益的办法，鼓励和吸引社会各类投资主体投资开发旅游景区景点，加快文化旅游资源开发进程。

参考文献：

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[2]姬汝茂.河南文化旅游强省建设的问题与对策》[J].中国集体经济，2008（3）.

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