石悦?张坤

摘 要：在我国推行市场化改革的影响下，在激烈的市场竞争中小微企业压力越来越大，小微企业进行市场营销管理来提升企业综合竞争力尤为重要。然而，我国小微企业的市场营销管理经验不成熟，管理实施存在较多问题，对此，本文就管理观念创新、健全管理体制等方面探究应对措施。

关键词：小微企业；市场营销管理；应对措施

1 前言

在全面贯彻社会主义现代化建设与改革开放的今天，我国社会主义经济体系日益发展健全，营造出和谐开放、有序竞争的市场氛围，各行各业之间的市场竞争愈演愈烈。依照去年由国家工商行政管理总局发布的《全国小微企业发展报告》来看，我国小微企业千余户，占企业总数76.57。然而，近些年数据表明小微企业能维持30%年增长营业额的仅有12%，绝大部分企业停滞不前，分析不难其结果在于小微企业多属于家族企业，其经营理念在于“小富即安”，导致市场营销管理水平很低，没有长远的营销规划，不利于市场竞争中的地位。所以，在我国现有的市场经济体制下，小微企业须明确自身营销管理的缺陷，并做好积极的应对措施以提升企业市场价值。

2 我国小微企业市场营销管理的作用

其一，小微企业实施市场营销管理能有效提升自身市场竞争力。小微企业具有诸如规模小、品牌口碑不强等局限性，实施市场营销能有效提升企业竞争水平，强化市场营销管理质量能为企业规划与决策提供科学的参考，同时管理过程中市场、供应商、消费者等变化状况也能直观的分析，从而为企业生产、加工处理、销售服务等流程决策提供参考依据；……