[摘要]旅游者的旅游动机决定着旅游行为，旅游行为影响了旅游目的地的民族文化展演形态。旅游者的个体价值和社会价值所导致的冲突与融合，同样也影响了生活于旅游目的地的当地人。当地人的经济行为在旅游者旅游行为的影响下，改变着旅游目的地的民族文化展演形态。这种展演形态既是现代经济一体化作用的结果，同时也是旅游者和旅游目的地共同参与旅游经济行为的结果。旅游者与旅游目的地的当地人接触与交往改变了旅游目的地民族文化的展演形态，反之，这种形态既塑造了旅游目的地的形象，又影响了旅游者的旅游行为及其社会地位。

[关键词]旅游者；旅游目的地；民族文化；展演形态；经济行为

[作者]潘宝，中央民族大学民族学与社会学学院博士研究生。北京，100081

[中图分类号]F590-05 [文献标识码]A [文章编号]1004-454X（2014）03-0153-008

一、旅游动机与旅游目的地形象塑造

当旅游进入大众时代，不同阶层的人们都将旅游这种方式纳入其现代生活的时候，现代性社会的进程也就出现了个体不以物质财富为最终目的的阶段性转向。这种转向是伴随着个体价值和社会价值两种体系的冲突与融合，并以个体在不同区域、不同群体的社会中寻找人性的回归为标志，旅游不但缓和了这两种价值体系之间的冲突，而且促进了这两种价值体系的融合。伴随着这种冲突与融合，个体的社会角色在短暂的转变过程中，进一步产生个体价值和社会价值新的冲突与融合。……