马善云

摘要：电子商务的出现与快速发展极大地改变了生活方式，使童装行业在设计理念、推广模式、消费者概念和行为分析等方面都发生了变化。文章从电子商务童装设计的现状入手，分析统计电子商务模式下童装设计的要素，探讨基于电子商务形式下的童装设计实现策略，并展望其发展前景。

关键词：电子商务；线上童装品牌；设计眼；发展趋势

中图分类号：TS941.716.1 文献标志码：A

Developing Trend of Childrens Wear Design under E-commerce Model

Abstract： The emergence and rapid development of e-commerce have brought great changes not only to peoples lifestyle but also to the childrens wear industry in terms of designing concept， marketing mode and analysis of consumers attitudes and behaviors， etc. Based on the current situation of e-commerce-oriented childrens wear design， this article analyzed the design elements of childrens wear under e-commerce environment， discussed the strategy for realizing childrens wear design under e-commerce mode and anticipated its future prospects.

Key words： e-commerce； online childrens wear brand； the soul of design； developing trend

近年来随着各类电子商务网站的成功推广，加之网络的飞速发展及网民群体的扩大，许多服装企业开始重视这种新的商务模式。服装电子商务拉近了企业与最终消费者的距离，形成了大批的网络原创品牌。童装作为服装业里最后一块还未形成强势品牌的领域成为新的关注焦点。基于新的营销模式，线上的童装品牌设计有自己的个性化特点，笔者对淘宝及天猫B2C平台的众多童装品牌进行了调研，希望通过调查目前童装的卖点及发展现状，探讨电子商务中童装设计趋势。

1 电子商务中童装设计的现状

1.1 品牌童装设计现状

电子商务的出现与快速发展极大地改变了生活方式，使童装行业在设计理念、设计元素、设计定位和行为分析等方面都发生了变化。由于童装产品系列是随儿童年龄递增的快速消费易耗产品，品牌的集中度相对较低。因此，童装线上领域可以容纳数量众多的品牌存在。而各个童装品牌的定位和风格在各自的细分领域都会拥有一定的市场。……