黄智高

摘要：男装品牌研发竞争力的认知与管理是品牌实力强化运作中的关键。男装品牌研发竞争力的内容包括： 研发投入、研发人才与研发形象、研发模式、研发待遇与政策等，其评价指标体系的认知及其构建是研究和讨论的重点。该系列研究成果将促使男装企业提升品牌认知水平和发展管理意识，更加理解品牌研发运作和竞争力管理的重要性，最终全面理解并重视应用研发竞争力的提升途径和方式方法。

关键词：男装；品牌研发竞争力；评价指标体系；构建与应用

中图分类号：TS941.3 文献标志码：A

A Study on the Index System for Evaluating R&D Competitiveness of Mens Wear Brand

Abstract： The recognition and management of R&D competitiveness is the key for mens wear brands to strengthen their competence. The R&D competitiveness of a mens wear brand includes investment in R&D， R&D team， R&D image， R&D mode， favorable treatments and policies for R&D， etc. The achievements of such study will help mens wear producers improve brand recognition， develop management skill， get better knowledge of the importance of R&D operation and competitiveness management， and hence comprehensively understand and attach importance to the ways and methods for improving R&D competitiveness.

Key words： mens wear； R&D competitiveness of brand； evaluation index system； construction and application

近期，男装品牌企业似乎正处于集体沦陷中，觉悟中的品牌已着手从传统型品牌规模化经营向新型研发合作经营方式转变，开启了新一轮研发竞争。

1 男装品牌研发竞争力

面对国际男装品牌的强势入侵，本土男装品牌展现出的是规模化竞争态势，有效竞争明显走弱，尤其是在品牌研发管理上处于劣势，研发形象、研发附加值等多个方面逊色许多。同类男装设计成本相近的情况下，国产品牌与意大利品牌售价竟会差距悬殊，市场吸引力也相差甚远，何故？这便是研发竞争力的问题。

男装品牌研发竞争力是指应对一定范围的市场竞争，男装品牌所具备的、在产品研发中凸显竞争优势的资源总和。所以，中国男装不重视研发相关资源的整合，竞争就无从谈起。这实质上是一个品牌管理的关键问题。

2 男装品牌研发竞争力构成要素