李金波

[关键词]传统金融；互联网金融；应对建议

互联网金融的快速兴起为传统金融带来巨大的挑战。本人针对互联网金融对传统金融挑战的实际情况，查阅文献，搜集网上资料，整理了《传统金融面临互联网金融的挑战及应对建议》的学习体会。体会分两部分：一是传统金融面临互联网金融的挑战；二是传统金融应对互联网金融挑战的建议。

一、传统金融面临互联网金融的巨大挑战

互联网金融对传统金融的挑战是多方面的。概括起来主要是三个扩大、一个缩短和五个措施。

（一）互联网金融的三个扩大

1.扩大服务内涵。扩大服务内涵的措施在于，使客户始终处于“连接”与“在线”状态。便于实时发现追踪客户的偏好、行为等。具体手段为：一是用摄像头扫描条形码与二维码；二是使GPS定位与基于地理位置的服务及产品相连；三是通过网络连接实时进行信息查询、支付和共享。

2.扩大服务领域。互联网金融服务向日常生活领域扩展。

例如：使用手机应用打车并在打车后直接通过手机进行支付并分享红包、查看电影排期并直接团购电影票、购买大型耐用消费品并直接分期支付等。引用Brett King的《Bank 3.0》一书的观点来说，就是“银行不再是你前往的一个地方，而是你使用的一种服务。”

3.扩大服务地域。互联网金融服务，向三、四线城市、西藏边远农村地域延伸。一般来说，传统基金公司在渠道拓展方面通常只关注北上广深以及部分东部沿海发达省份，基金理财在三四线城市及农村地区几乎还是一片空白。……