王涤平

[关键词]网络新闻；标题；制作

在网络新闻媒体网站页面中，由于大部分新闻标题的字体、颜色较为接近，新闻内容往往需要通过浏览二级页面才能阅读，加之网络受众追求便捷化、时效性的阅读习惯，使得网络新闻的“心脏”——标题的地位与作用显得格外重要，一个优秀的网络新闻标题往往能救活一篇文章，让整篇新闻更具可读性。一个好的网络新闻标题如同一块“敲门砖”，敲开每位网络受众的心门，让网络受众浏览网络新闻时得到一种文化享受。由此可见，网络新闻标题是提高新闻点击率的关键，关系到新闻网站的质量和实际效益。着手抓好新闻标题的质量，符合新闻网站经营的长远利益。“看书看皮，看稿看题”，好的网络新闻标题，可以独立成为一则新闻为网站带来更高的点击率。可以说，标题是新闻的“心脏”，网络新闻采编工作者日常工作的一个重要内容就是为有价值的新闻加上一个吸引“眼球”的标题。下面，结合自己的工作经历，就网络新闻标题制作浅谈一些粗浅的认识。

一、准确简洁 就实避虚

作为唯一的阅读导引，准确、简洁地概括新闻主体大意是制作网络新闻标题的首要任务。目前，部分新闻网站片面追求点击率的提升，对网络新闻标题进行低俗的包装，当上了“标题党”，在网络新闻标题制作上故弄玄虚，哗众取宠，骗取网络受众的点击，反倒让受众产生反感，丧失了读者群，影响了网站长足发展。

鉴于网络新闻的个性特点，其标题与传统媒体新闻标题有所区别。……