陈泉

(马鞍山师范高等专科学校旅游与外语系，安徽马鞍山243000)

机遇与挑战:老龄化背景下夕阳红旅游市场分析

陈泉

(马鞍山师范高等专科学校旅游与外语系，安徽马鞍山243000)

我国正逐步进入老龄化社会，老年人口的增多将为夕阳红旅游市场带来巨大的商机。我国老年人占旅游人数的比例呈上升趋势，由于老年人闲暇时间较多，经济实力越来越强，旅游方式也倾向于团体游等多种形式，为夕阳红旅游市场的发展带来了巨大的机遇，但同时也不应忽略存在的问题。夕阳红旅游市场供需不平衡，老年旅游产品缺乏针对性，老年人消费观念落后。因此，应探讨夕阳红旅游市场的发展路径。

老龄化;夕阳红旅游;旅游市场

DOI10．13356/j．cnki．jdnu．2095－0063．2015．04．010

第六次人口普查的相关数据显示:我国目前60岁以上的老年人占全国总人口的13.26%，65岁以上的老年人占全国总人口的8.87%，由此可见，随着我国人口年龄结构的变化，我国的老龄化进程逐渐加快。老年人口数量的增加和老年人对高质量精神文化生活的追求，客观上为我国夕阳红旅游市场带来了巨大的发展空间。近年来，各大旅行社也纷纷推出各具特色的夕阳红旅游产品，像“银发旅游”“夕阳红之旅”等，夕阳红旅游市场如雨后春笋般蓬勃发展起来。有机遇就存在挑战，夕阳红旅游市场也不例外，只有把握机遇、正视挑战，才能真正实现夕阳红旅游市场的可持续发展。

一、老龄化背景下夕阳红旅游市场发展存在的机遇

(一)夕阳红旅游市场存在着巨大的发展潜力