金迎春

摘 要：自2010年中阿经贸论坛在宁夏召开，2012年宁夏“两区”建设获批，2014年宁夏力争建成丝绸之路经济带的战略支点，宁夏获得了空前的发展机遇。新时期，如何更好地树立宁夏新形象，提出宁夏区域形象定位和战略管理的五点建议。

关键词：区域形象；现状；建议；宁夏

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）01-0065-03

一、区域形象基础理论

区域形象是公众对一个地区的综合评价和总体印象，是人们对有关该地区的联想和信息的缩影。它包括两个方面的含义：一是内部公众对本区域的性质、地位、功能的认识与评价。二是外部公众对本地区的评价和认同。区域形象属于品牌形象的范畴，区域形象概念的层面划分非常复杂。包含了诸如地理、气候、生态、产品、特产、区域名人、居民、社区、历史、文化、技术、基础设施、社会系统等多类型多层面的区域内容。区域形象包括实际形象、投射形象和感知形象。区域形象管理包括设计阶段的规划管理，实施阶段的建设管理和运行阶段的行政管理。区域品牌的形成需要自然资源— 特殊产品—区域形象—区域品牌—区域优势。区域营销理论认为，区域形象可以影响目标市场消费者在该区域的投资、办厂、移民、旅游、就业以及对该区域产品的购买态度和行为。

二、宁夏区域形象现状

宁夏，简称“宁”，宋时属西夏，有198年的党项族西夏国历史，寓意“西夏安宁”之意。现在宁夏有总人口639.5万，其中回族人口228.7万，占总人口的35.8%（数据时间：2012年6月），占全国回族人口的20.5%（数据时间：2010年第6次人口普查），是回族人口最多的省份。……