刘金花　马福婷

摘 要：京津冀协同发展战略无疑给张家口带来很好的发展契机。在对张家口的错季蔬菜、马铃薯、葡萄和杏扁等主要特色产业及其品牌进行概述的基础上，使用PEST嵌入SWOT的分析模式，全面分析内部优势与劣势、外部机会与威胁，认为优势与劣势并存、机会与威胁同在。据此提出：应强化品牌意识，抓住机遇、发挥优势、突出特色，立足京津冀市场，面向国内市场，放眼国际市场，提升农业产业化水平，注重发挥政府的引导、支持和监督职能等战略举措，以促进张家口特色农产品品牌更好发展。

关键词：特色农产品；品牌建设；SWOE—PEST模式；张家口

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）01-0067-05

一、研究区域概况及问题的提出

张家口市地处河北省西北部，距离北京约180公里，是连接京晋冀蒙的枢纽，总面积3.69万平方公里。阴山山脉横贯中部，将全市分为坝上和坝下两个自然区域。坝上属于内蒙古高原南缘，海拔1 300～1 600米，地势平坦，草原广阔；坝下属华北平原和内蒙古高原过渡带，海拔500～1 200米，地形复杂。该区气候冷凉，昼夜温差大，光照充足。特殊的自然气候和地理条件使该区成为中国北方重要的优质特色农产品生产基地。

2014年2月习近平主席强调京津冀协同发展是一重大的国家战略，由此河北省已明确在该战略中的城市功能定位，其中要充分发挥张家口的生态优势。同时山西省大同市也在谋划，抓紧开通大张高铁，纳入首都一小时经济圈。借此张家口确定要实现绿色崛起，打造“健康张家口”的城市品牌。……