曹明亮

摘 要：动画广告顾名思义是运用动画形式制作的广告，它具有虚拟性、艺术夸张性、成本低等特征。随着信息技术的快速发展，网络已经改变了人们生活的各方面，同时也是动画广告传播和宣传的重要平台。分析在网络动画广告设计中如何表达情感，这对于促进广告设计业的发展具有现实意义。

关键词：网络动画广告 设计创意 情感表达 感染力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）11（a）-0195-02

动画广告已经成为了现代最为普遍和流行的广告形式。动画广告是一种独特的广告形式，以视听语言形式向广大受众传递出产品的信息，这种形式受到了消费者的广泛认可和接受。动画广告特殊形式不但反映出某些现实情境，而且也与广大消费者产生了情感共鸣。网络动画广告借助符号商品形象，将商品信息潜移默化的传递给受众，让受众在不知不觉就购买了商品。

1 网络动画广告具有的优势

1.1 直观的表达方式

动画广告具有显著的优势，完善了传统类型广告的不足。动画作为一种特殊的艺术，它能够将某些不显示的东西通过画面呈现到人们的眼前，将抽象的东西变得具体，是人类想象力和创造力结合的产物。在确立动画广告风格时，动画广告中的各方面都应符合产品特点要求，如：造型设计、广告剧本和广告语等。动画广告脱离了传统广告的模式，在设计广告中，就为广告设计提供出十分宽广的空间，在广告主题突出的基础上，在视角效果更是焕然一新，转变的形式多样。……