姚彤　贾永红　张富荣

摘 要 种子市场营销学作为市场营销学的一个分支，是市场营销系统的重要组成部分。基于此，依据高职院校“以就业为导向、以培养岗位能力为目标”的特点，通过对现有《种子市场营销学》的教学模式现状及存在问题的分析，探索了以就业为导向的教学改革模式。

关键词 高职院校；种子市场营销学；教学改革

中图分类号：F713.50-4 文献标志码：A 文章编号：1673-890X（2014）12--2

种子是农业生产中最重要的生产资料，是决定现代农业发展方向的核心要素[1]，在现代农业的推进过程中，对于种子营销人员的要求是，首先掌握基础营销技能；其次，掌握“三农”（农业、农村、农民）及种子市场的特点，真正达到对种子市场营销人员多元化需求的目标。但我国针对种子营销专业的高等教育起步较晚，在种子营销人才培养上发展相对滞后。基于此，依据高职院校的教学理念，以社会需求实施高等职业教育教学改革为主旨，通过对现有《种子市场营销学》的教学模式现状及存在问题的分析，结合营销专业的培养目标，探索以就业为导向、工学相结合的教学改革模式。

1 高职院校种子市场营销学教学模式的现状

市场营销学课程在各类高校中的开设较为普遍，但开设种子市场营销学的高校数量却很少，在农业生产过程中，用以改变和影响劳动对象的物质资料的《种子市场营销学》的教学基础薄弱。目前，存在的问题主要有：一是传统理论教学为主的讲授模式依然存在；……