许正林

(上海大学 影视学院，上海　200433)



新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式

许正林

(上海大学 影视学院，上海200433)

摘要：新媒体技术的发展使我国的舆论环境发生巨大变化，舆论引导成为新的难题。通过对新媒体技术带来的网络舆论传播特点、舆论场新变革的六大表征进行深入分析，认为当前网络舆论引导重在重塑和把握三个中心，即以意见领袖为主的舆论主体中心、以重要大型网站为主的传播中心和以平等常态对话为主的交流中心。由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式，通过主动性舆论引导进行价值释放；通过监测性舆论引导进行把关监测与控制；通过被动性舆论引导进行危机应对与公关。当下的新闻舆论引导需要传统媒体先行，以公信力和权威性立足，利用完备专业的新闻生产系统，根据不同媒体特点，发挥其传统的社会批评功能，在舆论引导中因地制宜，主动探察舆论，制定和不断跟进改变引导策略，充分利用媒体网站进行配合，捕捉舆论，进行互动；以公开及时的信息传递和肯定的态度消除信息不确定性；针对舆论规模和发展态势，以不同程度、不同方式的适当引导，纾解矛盾，稳定社会。

关键词：新媒体环境；舆论引导；传统媒体；运作模式

互联网在改变着整个社会的舆论场。这种改变在于它极大地缩短了世界的空间和时间距离，使得人际传播的方式和内涵被革新，并且更进一步地，在现实世界被时空滞缓和隔离的个体间，信息交互在网络上重回“部落化”状态。……