关于新闻策划的几点思考

2015-02-26张立云

新闻研究导刊 2015年15期

张立云

（吉林日报社，吉林长春 130000）

新闻策划在当下新闻媒介不断发展的情况下，已然成为各媒介提高竞争力的重要内容。在新闻策划过程中，需要做到充足的准备，了解策划的核心内容及关键所在，并以创造性的思维将报道做得更加具有震撼力和渲染力。

一、新闻策划的定义

新闻策划的概念较为广泛，这一概念从1993年才开始使用，并逐渐成为新闻界的热点。新闻策划，简言之就是对特定的新闻事实进行策划，为其提供必要的形成条件，最终成为事实的过程。新闻策划大致可以分为两类：一类是对新闻由头的策划；而另一类则是对新闻事实本身的策划。

二、新闻策划重要性

新闻策划的重要性是来源于以下几点：第一，新闻策划的内容，也就是选材，新闻策划所选题材大都是具有重大意义以及影响力的内容，新闻所包含的价值量较高。第二，新闻策划的受众，正常情况下，新闻策划能够较高程度地满足受众需求，实现新闻报道的意义。

随着信息化水平的不断提高，网络技术的快速发展以及新闻信息共享平台的建立，使得新闻出现同源的现象越来越多，如果想获取新闻的独版发布权，就必须重视新闻策划。以下就新闻策划需关注的重点加以描述：第一，提升报道行文的质量。新闻报道的内容想要能够吸引更多的受众，就需要有所突破，不能局限于大家热衷于报道的内容，特别是要能在复杂的新闻事件中寻找不同的着眼点，提高新闻报道行文的质量。而要做到这一点，就必须对新闻事件有透彻的认识，随其所反映的社会现象及本质矛盾都有所认识，能够站在制高点对新闻事件做出评价。第二，满足受众对新闻价值的需求。在现代，人们追求的不再只是对新闻的知晓程度，而是上升为了解，甚至是深入的理解，所以，新闻传播要满足受众对新闻价值的追求。这就需要新闻工作者实现对受众的喜好及心理做充分的调查，挖掘其需求内容，从而做出有针对性的新闻策划。第三，为了获取一定的收视率及发行量，新闻策划逐步实现细分，从策划的选题上看，可以分为重大事件的报道策划、工作报道策划或是热点报道策划等，从新闻板式上看，有特刊和专刊，如果更加细分的话，新闻的内容又可以分为娱乐新闻、体育新闻、财经新闻等等。

三、新闻策划的特征

新闻策划现已是新闻工作中采访报道环节的重要工作方法之一，其报道形式丰富，内容鲜明，思维方式独特。其特点可以概括为四点：创新性、合理性、典型性和动态性。

（1）创新性。在如此激烈的竞争环境下，创新性已然成为新闻媒体进行新闻策划的核心和灵魂。新闻的本质是要求内容的新颖，以新闻事实为基础进行相关运作及策划。新闻如果没有创意，那将沦为常规的新闻报道，与新闻策划已经无关了。所以，创新思维是每一位新闻工作者都必须具备的，且要敢于创新，勇于创新。

（2）合理性。合理性来源于对新闻内容真实性的要求。当下存在一些新闻工作者，一味地追求标新立异，为了提高新闻的关注度，不惜过于偏激地对原始新闻事件进行解释，甚至是篡改其中的某些内容，抑或是肆意揣测恶劣新闻事件可能造成的极端影响，使得新闻报道失去真实性。所以，为了维护新闻界的稳定与和谐，支持新闻内容的真实有效，新闻策划必须具备合理性，不仅仅是策划的可实施性，更是策划的真实性。

（3）典型性。新闻策划的起初目的是提高新闻报道的质量，扩大其吸引力，所以，典型性是新闻策划的一大特点。也就是说，新闻报道的内容要注重其针对性，典型性越强的报道也就意味着其针对性越强。所以，新闻报道需从典型新闻事件入手，扩大宣传效果，以实现新闻的传播价值。

（4）动态性。新闻发生总是一个从开始，到经过，到结果的过程，所以，新闻策划也必然是围绕一个新闻主题进行的一系列动态报道。例如，我国7月30日最震撼人心的新闻——北京张家界获得举办2022年冬奥会的资格。这一则新闻看似只是在31号当天进行了大肆报道，但申奥是一个漫长的过程，从其打算申办，到进入候选名单，到各方陈述，到最后的举办资格的获取，每一个时间段都需做相关报道，直到申奥成功。甚至还需包括冬奥会场馆建设报道，冬奥会开幕式、闭幕式报道等一系列后续报道。这都呈现出新闻策划的动态性，也就是策划的内容及流程需根据实际情况加以更改或完善。

四、做好新闻策划的具体措施

（1）选题决策、客观存在的新闻事实。真实性是新闻的本质要求，所以，所有新闻工作者都需始终坚持这一点，新闻报道也应以真实的新闻内容为根本出发点。新闻策划的好坏其实是很容易看出的，没有花心思进行调查和整理的新闻策划是经不起受众推敲的，很容易在各个环节露出破绽。完善的新闻策划言语简练，重点突出，富有时效性和较强的新闻性，内容创新有吸引力。

（2）读者对新闻信息的需求。新闻策划的目的就是将最真实有效的新闻信息传递给受众，而这些新闻信息需确保是受众需要的，是受众所关注的内容，简言之，新闻策划的信息内容需满足受众的需求。这就需要新闻工作者在进行新闻信息的筛选前，做好受众新闻喜好的调查，做到既有大众性又有针对性。

（3）媒体进行新闻策划的必要条件。新闻媒体做好新闻策划必须具备以下条件：第一，把握新闻策划的时间，新闻讲究时效性，过时的新闻将不会具有新闻该有的价值。所以，新闻策划应该以时间为主线，同时在对社会现状进行了解之后再具体策划。第二，新闻策划要具备合理性，要将分散的多类相似的新闻进行整理，发掘其共性，从而得出普遍规律，做到以一敌百的效果。第三，关注受众的接受能力，新闻策划含有较多的主观性，如果策划者心理与受众心理相违背，会造成一定的不良影响。第四，把握市场行情，走可持续发展之路，新闻策划不能局限于眼前的新闻，更应该对后期可能发生的事件做好准备。