赵 杰

(山西体育职业学院， 山西 太原 030006)

一、引言

媒体对体育明星的报道已经司空见惯，体育明星对社会产生的影响不可小觑，正是体育明星的“膨大效应”，使其成为国家显示体育实力或综合实力的“窗口”，企业商家也利用体育明星特效来谋取商业利益。体育明星对社会的作用不可否认，但体育明星对大众体育的责任是不可推卸的。笔者认为，应充分利用体育明星的“膨大效应”，发展大众体育，一方面强化体育明星对社会责任的承担，另一方面加强体育明星在大众体育方面的宣传，让体育明星诠释出体育本质价值。只有大众体育的发展才能使我国由体育大国转变为体育强国，不仅可以提升国际形象、增强国际竞争力，同时体育人口的增加还能推动体育产业的发展，最终促进整个体育事业的发展。

二、概念的界定

(一)体育明星的概念

现在提到体育，多数人第一反应是比赛场上各种激烈的角逐，即竞技体育，而体育明星多数是竞技场上的佼佼者。因此，本文将体育明星定义为在竞技运动会(在中国特别是指奥运会)上获得优异成绩的运动员或其教练员，并挑选出符合国家形象和大众价值观、审美观的，再经商家、媒体包装塑造成为大众的偶像或榜样。体育明星最重要的作用是聚焦人们的视野、激发大众的共鸣，所以多数体育明星来源于受众程度高的项目。这样的体育明星能够吸引更多人关注，才具有“明星”效应。西方学者把体育明星这种现象称之为“广告的二次效应”。……