文∕芦丽静 单海鹏

（1 河北经贸大学商学院；2 福建厦门大学经济学院）

“海淘”是海外购物的俗称，即消费者利用先进的互联网获取海外商品的销售信息，利用双币种或者多币种的信用卡完成网络支付并委托购物网站或专业转运公司将商品运输至目的地的购买方式。通过这种购买途径，消费者可以不用跨出国门，甚至足不出户就可以实现对全世界心仪商品的购买。从2012年开始，“海淘”作为一种全新的商业模式在中国急剧升温，越来越多的年轻人成为“海淘”一族，“海淘”的产品囊括了食品、服装、数码等许多消费领域，但最为引入关注的是中国消费者对于海外婴幼儿奶粉的疯狂购买。基于此，本文分析了中国婴幼儿奶粉市场中“海淘”的主体，并对“海淘”现象产生的根本原因和对中国婴幼儿奶粉市场的影响进行了深入的探讨，进而就规范“海淘”行为提出了切实可行的政策建议。

1 婴幼儿奶粉的“海淘”主体

与其它商品的“海淘”程序相同，婴幼儿奶粉的“海淘”者需要以互联网和便捷的境外支付手段为技术支持，同时具备一定的外语交流能力。因此，在我国，能够“海淘”婴幼儿奶粉的主体多为年轻的“80后”，他们或出于对婴幼儿奶粉的直接需求，或出于盈利的目的加入了“海淘”的大军。具体而言，婴幼儿奶粉的“海淘”者主要由2 种群体构成。一种是婴幼儿奶粉的直接需求群体，主要是由一部分新生儿家庭组成，他们出于多种原因不愿意购买国产奶粉品牌或国内经营的进口奶粉品牌；……