刘依冉 杨俊 郝喜玲

摘要：21世纪以来，创业认知研究引发了国内外学者的广泛关注并取得了丰硕的研究成果。认知心理学视角从创业者的知识结构和信息加工方式出发，挖掘创业者行为产生的原因和机制，进而总结成功创业者的思维和行为规律，以启示创业实践。文章首先概述了创业认知领域的研究内容和主要研究问题。其次，综述了创业者知识结构和信息加工方式对创业过程的影响。随后探讨创业者如何根据创业环境中的反馈信息进行认知调控。最后进行总结并分析了未来研究方向。

关键词：创业认知；知识结构；信息加工方式；认知调控

一、 引言

20世纪80年代以来，创业活动在全球范围内蓬勃开展，成为推动经济和社会进步的重要力量。如果说创业是资源约束和不确定条件下的机会识别和开发活动，那么创业者如何识别和开发机会应该是学术界关注的重要研究议题。这一复杂的现象，需要使用不同的研究工具进行解析，而诸如经济学、社会学和心理学等基础学科则很好地发挥了工具作用。其中，认知心理学通过探析个体感知信息的转换、还原、完善、储存、提取和使用等环节，致力于打开人类行为的黑箱。作为认知心理学和创业现象结合的产物，创业认知研究领域在21世纪以来实现了迅速发展，并取得了丰硕的研究成果。

创业认知领域兴起于20世纪90年代，兴起之初，研究者对这一领域的研究问题尚未有清晰界定，加之受到创业人格研究长期以来形成的固有研究套路的影响，创业认知的研究仍然带有浓厚的人格心理学色彩。……