马志远

根据国际社会文化产业快速发展和中国文化产业发展滞后的现状，《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》指出，将推动文化产业成为国民经济支柱性产业；其中着重指出要加快发展文化创意、广告、出版发行、文化会展等重点文化产业。可见，广告行业将成为国家经济社会发展的重要行业，广告人才将呈现大量需求的态势。然而，现实是每年都有大量广告类毕业生因所学与用人单位所需不符而转做他行的现象，这就从一个侧面暴露出目前广告学教育存在学非所用的困境。

诞生于改革开放中的民办高校广告学专业，如何适应社会经济发展的需要，人才培养方面如何冲破传统办学体制的束缚，既是中国高等教育改革需要面对的问题，也是广告学专业得以发展成为文化产业中重要组成部分亟待解决的问题。

一、民办高校广告学专业学生就业能力分析

大学生就业问题近几年成了社会关注的热点问题，就业能力的高低是检验一个学生综合能力的最直接方式。结合广告学专业，笔者通过对武昌工学院2009～2011级广告学专业182位学生发放问卷，就其自身实习、工作的实际情况，对就业能力进行评价，本次调研共收回有效问卷138份。

1.对就业环境的整体认识。通过问卷反馈，可以看出大部分同学对目前较为严峻的就业形势的了解较为感性，只是停留在“同学说”“老师说”“新闻说”的层面，自身在校期间对本专业的就业信息关注程度较少，获取就业信息的渠道较为单一；……