王俭,毕雪微,肖永杰

(江苏建筑职业技术学院 信息传媒与艺术学院,江苏 徐州 221116)

基于地域特色发展徐州文化创意产业

王俭,毕雪微,肖永杰

(江苏建筑职业技术学院 信息传媒与艺术学院,江苏 徐州 221116)

依托地域特色发展文化创意产业是文化工程的必要抓手,也是必由之路.为了打造地方文化名片发展文化创意产业,徐州地区进行了“舞动汉风”一系列文化活动.通过举办各种论坛、展览会与博览会,以浓郁的汉文化为特色,实现了文化的沟通和交流,并扩大了徐州文化的辐射力.

地域特色;徐州;本土文化;艺术设计;文化创意产业

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业.文化创意产业中大多是与精神生活有关的创意设计类别.文化艺术品的研发与制作就是其中重要部分,其发展程度可以直接影响本地区经济形态和城市生活品质.

国务院总理李克强于2014年1月22日主持召开国务院常务会议,部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展.根据国务院办公厅发布的消息,会议确定了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的五大措施:一是加强创意、设计知识产权保护,推进产学研用结合,活跃知识产权交易.二是支持学历教育与职业培训并举、创意设计与经营管理结合的人才培养新模式.三是引导民间资本投资文化创意、设计服务领域,放开建筑设计领域外资准入限制.四是推动更多绿色、节能环保的创意设计转化为产品.五是用好文化产业发展专项资金[1].所以,推进文化创意产业已成为深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要任务之一.

1 地域特色是文化创意产业之根源

地域指土地的范围,地区范围.《周礼·地官·大司徒》云:“凡造都鄙,制其地域,而封沟之.”通常是指一定的地域空间,也叫区域.在我国,地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色,传承至今仍发挥作用的文化传统,是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现,具有独特性[2].但这里讲的“地域”一般不按行政区域划分,而是按语言、风俗习惯和特色等划分的地域文化圈.江苏省正在由文化大省向文化强省转化,由省到市都在大力推进文化科技创新,徐州地处淮海经济区中心地位,经济文化辐射苏、鲁、豫、皖四省,作为该地域中心城市,有“两汉文化看徐州”的称号以及彭祖文化、军事文化等,所以徐州拥有鲜明的地域特色,在发展文化创意产业上有巨大的资源.结合徐州的地域特色,可以开发出独特的文化创意产业开发的模式:将艺术与科技相结合、艺术设计与地域文化相结合、设计产品与地域材料相结合.发展文化创意产业,符合国家文化创意产业政策,市场前景也非常广阔.另外,徐州独特的文化创意产业开发的模式对发展其他地域文化产业极具示范性.

1.1 与汉文化、彭祖文化相结合

依托徐州汉文化发展文化创意产业,即以徐州汉文化图像元素为基础进行提炼概括,将得出的图形运用到文化创意产业的设计开发中,以主题图形、造型和装饰纹样等,将汉文化融入到文化创意产品的设计理念中去.无论何种手段、何种举措,设计师们就像炼金士那样把新新旧旧各种元素倒入熔炉翻滚的大脑内熔炼,最终铸造出金子似的新点子、新方法,甚至是物化成形的设计作品[3].图1为我校信息传媒与艺术学院陆曦老师设计的汉壁系列茶具,其设计理念“上善若水”语出《老子》,水善利万物而不争,故天下最大的善性莫如水也.刘邦对天下之人能包容共存,以“和”促进了社会的发展.高祖以一种“水”的德行,创造了一个大汉帝国,世人称之为“无为政治”.鉴于此,课题设计一套粗陶茶具,把高祖“无为、厚德”的品行视为百善之首的“水”,水恩泽了汉代子民,也降福至千年后的人们.将“汉的道”与“水的善”结合起来,整套餐具喻为——上善若水,汉器有灵.在艺术品创新研发中可以看到 ,“汉文化茶具”即在徐州汉画像石纹样中提炼出符号性的图形语言运用于茶具设计.当然,这是青年设计师依托汉文化进行的探索性设计方案,具体生产加工还有待专家论证后实施.徐州皮克斯动画公司结合徐州彭祖文化推出的《少年彭祖》动画片已在央视播出,该片叙述彭祖在少年时期所经历的各种奇遇,彭祖与邪恶的敌人战斗,获得了不可思议的河图术,解救了自己的同伴,学会了使用家喻户晓的养生术.片中表现了少年彭祖的勇敢、坚强和爱心,如图2所示.动漫设计结合地域文化使动画片有文化深度和强烈的地方色彩,为现在的少年儿童更好地了解中国文化,更好地继承中国的优良传统与美德,提供了一个好的素材.

图1 汉文化图形系列茶具Fig.1 Tea-things with Han style patterns

图2 少年彭祖Fig.2 Junior Pengzu

1.2 与地域材料相结合

文化创意产业中的艺术品制造要与地域材料结合方能凸显成本优势,具有代表性的、特殊的材料也是宣传地域文化、打造产品品牌的重要因素.如开发徐州地区旅游纪念品,是一项设计研发艺术性、趣味性的宣传地域文化的别样名片.徐州吕梁地区石质优美、储藏丰富,造型奇特的观赏石可以与灵璧石媲美,为此,结合汉文化元素,巧妙利用材料进行深加工,形成了具有科技性和艺术性的文化艺术品.图3是以吕梁石为原料设计生产的新文房用品:石砚.

图3 吕梁石砚Fig.3 Luliang inkstone

2 地域特色是文化创意产业产品之个性名片

艺术说到底是个人意愿对社会的一种表达,而设计,则基本上不是一种自我表达,它源于社会[4].文化创意产品是艺术创作的一个具体表现形态,任何艺术作品都有自己的面貌.在当下文化艺术品的巨大市场中如何体现自己的产品特色,并为之打造个性名片是需要深度思考的问题.

2.1 非遗、传统工艺与艺术设计相结合

非物质文化遗产是人类的巨大精神财富.然而,不少非物质文化遗产项目往往以一种静态被动保护的方式封存起来,对人类优秀传统文化的传承造成极大破坏.而最好的传承方式就是对非物质文化遗产进行合理、有效的产业化经营,使其走向市场.非物质文化遗产中传统工艺美术相关的种类占较大比例,将本地域非遗中的传统工艺美术赋予今天的设计艺术理念开发出新的,更具有审美和实用性的文化产品是打造地方文化创意产品个性名片的一个方法.除了在消费的社会文化背景中理解设计之外,到技术革新的历史中去认识设计的位置也很重要,因设计既影响了制造和材料领域,同时也受到传统工业的影响[5].图4是2014年4月17日在苏州展出的徐州玉雕、石刻产品,这是徐州典型的雕刻工艺手法,汉代纹样、图形表现其中,也是徐州非物质文化遗产之一.这些设计与制作在造型上运用了现代设计语言,在制作手法上采用传统工艺美术手法,使传统工艺品以新的形态和面貌出现.

2.2 传承文化与创新研发相结合

文化发展越是多元化,就越会激发更多的创意,继承文化传统,形成特色、博采众长、使其设计具有活力.充分利用一切可以利用的徐州汉文化、彭祖文化、吕梁文化等文化元素进行创新,开发创作系列产品,延伸艺术产品的品牌价值.在产品中融入当今世界流行时尚与新兴一代品味,充分体现“活力、时尚、自然、环保”的特点,让产品具有较强艺术品市场拓展能力和竞争力.设计创意之源立足于地域文化创新研发具有艺术内涵的艺术品,这样的艺术品才会具有观赏性和实用性.“我们常认为,一个工业设计师对其客户的产品最有价值的贡献是他的形象化能力[6].”在此,创新研发是手段,传承文化是目的.在反映时代特征的同时反映地域特色,从而用文化艺术产品宣传地域文化.

图4 徐州玉雕及石刻Fig.4 Jade sculptures and stone inscriptions of Xuzhou

3 结语

发展徐州文化创意产业应不断发掘地域文化的亮点,以设计水平高、地方特色强为特点来打造徐州品牌的艺术品,使其具有不可模仿性,有一定的“品牌价值”.依托地理优势更好地发展徐州文化创意产业,在产品流通的同时,也宣传推介了徐州地域文化,两者融为一体,即形成其他文化艺术产品不可模仿和替代的个性名片,以此打造淮海经济区徐州艺术品品牌,推动徐州地区文化创意产业更好地发展.

[1] 国务院.推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展[EB/OL].(2014-03-14)[2014-04-12].http://news.xinhuanet.com/politics/2014-03/14/c_119773597_3.htm.

[2] 丁放,张晓利.宋代地域性诗文选本与地理志的关系[J]。江淮论坛,2013(2):150-157,129.

[3] 王绍强.青年设计师手册[M].北京:电子工业出版社,2013:61.

[4] 原研哉.设计中的设计[M].桂林:广西师大出版社,2013:24.

[5] 彭妮·斯帕克.设计与文化导论[M].钱凤根,于晓红,译.南京:译林出版社,2012:42.

[6] 亨利·德莱福斯.为人的设计[M].陈雪清,于晓红,译.南京:译林出版社,2012:42.

Developing cultural and creative industries of Xuzhou based on regional characteristics

WANG Jian,BI Xue-wei,XIAO Yong-jie
(School of Information and Art,Jiangsu Jianzhu Institute,Xuzhou,Jiangsu 221116,China)

eveloping cultural and creative industries based on regional characteristics is necessary means and the only road to develop culture project.In order to establish regional culture card to develop cultural and creative industries,a series of cultural activities named"dancing Han style"is carried out in Xuzhou area.Through holding forums and exhibitions,we realizes cultural communication and exchange and expands radiation of Xuzhou culture taking Han culture as characteristics.

regional characteristics;Xuzhou;local culture;art design;cultural and creative industries

G 124

A

2095-3550(2014)04-0081-03

2014-09-10

王俭,男,江苏徐州人,讲师,硕士.

E-mail:260015599@qq.com

(责任编辑:梁赛平)