吴萌

摘 要：改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，会展在人类生活中的地位也越重要。本文通过了解国内外会展现状，阐述会展业与旅游业的内在联系，通过实例证明会展旅游将成为新的经济增长点。随后，提出了合适的会展营销策略。

关键词：会展旅游；会展商；会展营销策略

一、会展旅游

（一）会展旅游的含义

会展旅游是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各种专业会议，博览交易活动，文化体育盛事，科技交流，奖励旅游等。目前学术界对“会展旅游”的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说，只要旅游业涉及会展活动，其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为，会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，但不包括旅游业对会展的多元化经营业务。

（二）会展旅游的地位及其重要作用

会展旅游的社会经济效益主要体现在以下三个方面：

（1）会展活动的举行，除了给举办者带来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外，还能带动当地的交通运输，住宿餐饮，广告通讯，观光游览等相关行业的发展。据有关专家估算，会展活动每增加1元的营业额，就能使周边地区和相关行业产生4～5元的经济效益。

（2）会展活动的举行，可以大大促进当地产业结构的调整，实现产业升级，促进第三产业的高新技术产业的发展。……