张静

【摘 要】习近平同志提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展要强化互联网思维，互联网思维正成为学界的热点。互联网思维以其用户至上、互联互通的特点在推动广播媒体转型方面起着重要作用。

【关键词】互联网思维；广播；转型

在网络时代，互联网正在重新定义着一切，人们的生产方式、生活方式、消费方式到娱乐习惯都在发生着全面而深刻的变革。互联网已经不是一个行业，它渗透到社会的方方面面，对于社会成员来说，必须积极的靠近它、理解它、依靠它，只有在互联网的生态基础上进行自我改造革新，才能继续生存发展。对于媒体来说，也不例外。 在互联网的作用下，媒体融合已经是不可阻挡的历史趋势。转型融合已经成为报纸、广播、电视等传统媒体最重要的关键词。可以说，转型融合是全世界的传统媒体普遍面临的问题。但到目前为止，全世界也仅有美国《华尔街日报》一家媒体取得一定的成功，通过新媒体获得了盈利，而缺乏普遍性的、大面积的成功。

究其原因，就在于传统媒体的新媒体项目仍然没有跳出传统媒体的思维逻辑。他们仅仅将互联网看作是其产品、影响、产业链的延伸，只是在原有的发展逻辑基础上进行改良，将报道进行平移。创建官方网站，将报道放上网络；开通一个官方微博、微信，将其作为与受众互动的平台；制作一个客户端、APP，认为就是占据了移动媒体；这些做法实际上并没有看到互联网带来的革命性变革，没有真正理解互联网的意义。……