郭文俊 刘丹

【摘 要】在电视行业竞争日趋激烈的今天，综艺节目无疑成为卫视树立品牌的核武器。国外的电视节目经过多年发展，创意纷呈，而国内的电视节目依然处于萌芽时期。省级卫视在面临这种困境，该何去何从？本文就省级卫视的综艺困境进行分析。

【关键词】省级；卫视；综艺困境；浅析

近年在各卫视激烈的内部竞争中，出现严重的同质化现象。从2009年电视剧的“团长大战”，到2010年延续至今的综艺“荧屏相亲”，乃至2011年初竞相登台的“跨年演唱会”及暑期荧屏的“水浒时间”，各卫视对于电视剧的争夺以及综艺节目形式的效仿使得卫视出现“千台一面”的现象。笔者以江西卫视为例，根据近年来的节目发展，对这个问题做一个分析和阐述。

省级卫视的综艺困境浅析

一、品牌缺失，综艺短板

这是一个注意力经济时代，人们把多少时间花费在一个栏目上将直接决定这个节目存在的价值。有多少观众收看你的这档节目将直接决定此栏目的吸引力。电视频道的品牌战略在频道竞争日趋激烈、节目形式日趋同质化的今天显得更加的重要。对于省级卫视来说.发展市场的重点是“内容为王”。从长远来看，在频道的竞争中最终能够形成核心竞争力的仍然是自办节目，也就是说省级卫视要生存，必须拥有独具特色并不可复制的品牌栏目。

建立一个品牌节目，这需要一个长期的积累和发展。对于电视频道品牌而言，品牌的实现要从节目制作、整体包装、品牌运作三个方面去努力。……