杨雅博

【摘要】作为传统纸媒，《卫报》毫不例外地受到新媒体的冲击，但在这场遭遇战中，《卫报》并没有陷入四面楚歌的境地，它把握住了数字化媒体带来的发展契机。走出了一条从“网络优先”到“数据优先”，再到“开放平台”的传统媒体转型之路。

【关键词】卫报；数据新闻；新媒体

中图分类号：G20 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-268-01

英国《卫报》创刊于1821年，是英国第二大综合性日报，1964年迁至伦敦。一贯坚持自由民主的政治立场和特立独行的新闻观，以“客观、深刻”著称，被誉为“知识阶层的报纸”。发展到今天，成为了严肃可信的独立新闻的代名词。在数字媒体如此强势的今天，《卫报》在保持品格的同时，做到了应时而变。

一、《卫报》数据新闻之路

在传统媒体拥抱新技术方面，《卫报》是业界所公认的先锋，它是较早涉足数据新闻领域的媒体，创新性地运用免费网络工具Google Spreadsheets等，并通过社交媒体向用户开放和分享数据。

（一）“网络优先”战略，应对新媒体冲击

2006年，《卫报》宣布了“网络优先”策略，要求所有的稿件现在网络上发布，然后才在纸质版本登出，并且互联网上的读者和同行竞争者均能免费获取新闻信息。《卫报》新闻传媒集团的体育报道部是最重视“网站先发”的部门之一，它在保证兼顾互联网用户和付费报纸读者的同时，会优先在《卫报》社交网站上设置议题，供受众评论。

（二）“数据优先”战略把握大数据契机

随着大数据技术在社会各领域的广泛应用，《卫报》也做出了面对大数据环境的应对之策，它将“网络优先”策略调整为“数字优先”，以适应移动网络，社交媒体等数字平台的出现所带来的改变。……