石文燕　廖彩云

摘 要：文章作者对文化符号在区域形象宣传片中视觉化的应用进行了分析研究，主要按照“形”、“意”、“色”、“动”四个方面的文化符号视觉图形图像的应用，进行案例剖析和归纳总结。

关键词：区域形象片；文化符号；视觉化应用

形象宣传片是寄托在以屏幕为主要平台的一种多媒体属性的媒介，它是通过画面和声音来传达信息，刺激人的视觉和听觉，以引起受众对传播者所完成的信息“编码”的注意，并以其“解码”。虽然形象宣传片是一种多元性的综合艺术形式，但现今的形象片传播更强调其视觉性。区域范围的现实生活中所列举的文化符号只是可提供形象片制作的“毛坯”的话，一旦符号进入形象片，直接与观众发生交流，它所构建的意义会随着观众的解读进入逐渐传达出来。其必然向影像转化，成为影片内容和形式的有机组合。

通常文化符号在其视觉化表现和应用中主要由“形”、“意”、“色”、“动”四个方面来把握[1，2]。它们不是作为孤立的符号存在，而是整合起来共同发挥作用。图形会“言语”，意境会“感悟”，色彩会“告知”，动态会“诉说”。优秀的形象片除了给观众美的感受外，还应该能直接与观众发生交流，它所构建的意义会随着观众的解读进入徐徐展开。

1 “形”的言语

文化是区域形象宣传片的展示重点，是其传播信息、观念的核心[3]。但是文化是一个抽象的概念，它需要借助视觉元素转换成符号表达出来，而其中最主要的是图形图像，它是构成文化符号在形象宣传片平台上的形式语言基础。……