文/王晓燕

工业杂志如何面对跨媒体时代

文/王晓燕

近年来，随着互联网、手机等第四、五代新媒体的出现，包含杂志在内传统媒体的读者群体阅读习惯也在潜移默化地发生改变。不在乎信息的来源在哪里，随时、随地、随心所欲地利用任何喜欢的方式获得想要得到的信息，这种阅读习惯也造成了读者对某家特定媒体的忠诚度存在一定的消退。

虽然如此，但是传统媒体由于其独有的魅力，依然有着举足轻重的作用，究其原因主要有以下几个方面：⑴内容公信力和权威性依然不可动摇。传统媒体因受到技术和政策制约，内容资源较少，其清晰的管理机制保障了“把关人”的地位，使之更加规范与严谨，也就确保了传统媒体的公信力和权威性，也因此成为有力的竞争武器。而新媒体的海量时空范围、高速高效的特点降低了“把关”的必要性，也降低了“把关”的可实施性，没有确定的“把关人”，也无法保证“把关人”的地位，无集权的管理机制。再加上其内容过于开放，新媒体呈现出无纸化和虚拟化的状态，使读者自然会对产品抱有怀疑态度。⑵由于目前传统媒体大多数是国有的，面对的市场竞争也较小，而新媒体则是开放的，市场竞争异常激烈。比如说互联网从诞生开始，就处在激烈的市场竞争中，由于缺乏完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中受到了各个方面的威胁。⑶虽然新媒体蓬勃发展，但据相关调查，杂志网民所占的比例仍非常高。传统媒体和新媒体各自掌握不同的媒体群。

传统媒体在这个时代不会消失并不意味着还是按照以前的途径发展，对电视、广播、报纸是如此，对于工业杂志也是如此。在过去，工业杂志的内容生产存在种种专业壁垒，传输渠道极其稀缺，而现在全民传播成为现实，文字、音频和视频内容可以近零成本传输，而且速度很快。因此，无限的生产推动内容的不断丰富，无限的传输促进了渠道的融合。传统媒体和新媒体的进一步融合成为趋势，工业杂志向跨媒体发展成为必然。内容的生产与管理，渠道之间的融合与博弈成为核心竞争力。融合包括与网络和手机的新媒体的融合，目前互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。然而，很多人还没有很清楚地知道工业杂志该怎样进行跨媒体发展，但是有一点是非常清楚的，把杂志的文字全盘照搬到网上肯定是行不通的。真正跨媒体的核心并不在于如何在不同的载体上展示同样的内容，而在于如何通过新载体为目标受众提供新的、增量的价值。传统媒体和手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报。另外，多种媒体的融合将更有利于各媒体的发展，实现多方受益。传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众，两种媒体可以互相依托，锁住受众的注意力。