李升科

摘要：量化研究和质化研究在电视传播中的立体化运用和重视，将会对单向的量化研究数据评价体系带来巨大改变，也会对电视媒介传播的研究和捆绑社会和业界的收视率数据带来解放，从意识和实务上解除单一的媒介数据枷锁。

关键词：质化研究；量化研究；融合；运用

中图分类号：G43 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）08-0028-01

当下，随着信息技术的跳跃发展，媒介在内容和渠道上越来越呈现为融合的发展态势，传统的类型划分范畴上的媒介之间的竞争也是越来越激烈。因此，新媒介和传统媒介分别在“取彼长、补己短”的价值取向下，发展方向呈现为两种：一是朝泛大众化方向发展，一是朝窄众化即对象性传播方向发展。国家电视媒介和地方电视媒介的策划、评价和发展趋向也是如此。在媒介传播的研究和评价方面，中国目前最为流行的是量化研究，导致并存在着对于质化研究的严重忽略。由于这种忽略，致使媒介在发展方面出现的的严重畸形和变行，成为理论界和业界的一种严重纠结。

一、过度量化范式的研究与实际运用导致电视对象性传播的“成长分裂式”的病态

在针对电视媒介的主流研究范式方面，流行于美国的量化研究自20世纪80年代开始引入我国开始，不仅为我国主流学界奉为桂皋，也为整个业界所广泛运用。大众媒介传播的量化研究，确实为中国媒介的转型和科学发展贡献颇多。但是，随着媒介生态的巨大变化，风行多年的媒介量化研究也越来越凸显出其本身的局限性，这一点不仅体现在学术研究上，也体现在社会和媒体业界时刻迎面袭来的困惑与迷茫方面。……