刘红芳

摘要：从城市旅游、乡村旅游和城乡旅游互动发展的概念入手，同时总结了许昌城乡旅游发展中的资源互补优势、交通互补、客源互补优势以及经济优势，从而提出许昌要实现城乡旅游互动发展必须树立先进的思想意识，开发特色旅游产品，完善基础设施、提高从业人员素质，以保证许昌城乡旅游互动的可持续发展。

关键词：城乡旅游；许昌；互动发展

中图分类号：F590 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）08-0223-02

Abstract：Form the concept of city tourism， rural tourism and the interaction development， this paper analyzed the resources complementary advantages， traffic complementary， tourists complementary advantages and economy advantages in the development of urban and rural tourism. This paper put forward to realize the interaction between the urban and rural tourism development， Xuchang must set up the advanced ideology， develop feature tourist products， improve the infrastructure， improve the quality of the practitioners， to ensure the sustainable development of Xuchang urban and rural tourism interaction.

Key words： Urban and Rural Tourism； Xuchang； Interaction Development

随着市场经济的发展，我国经济发展取得了巨大成就，但是也存在着很多问题，主要是城乡差距大，农民收入低，就业压力大等。这些问题制约了城市和乡村经济的发展。旅游业是关联性很强的产业，同时带动性非常大，在带动城乡经济发展、缩小城乡差别、缓解城乡就业压力、优化城乡产业结构等方面发挥着极其重要的作用。许昌的乡村旅游资源较为丰富，目前有的已经开发经营了，但是许昌城市旅游目前发展速度没有乡村旅游快，因此，有必要将许昌城市旅游与乡村旅游联合起来共同开发，实现城市旅游带动乡村旅游，乡村旅游促进城市旅游，促使整个许昌地区旅游业健康、稳定、快速地发展。

一、城乡旅游概述

（一）城市旅游概念

最早在旅游研究中提出了城市旅游业的重要性的是斯坦斯菲尔德（Stansfield，1964），在其著作《美国旅游研究中的城乡不平衡》中首次指出了旅游业中一个不可忽视的研究领域——城市旅游。[1]在20世纪八九十年代开始发展起来。由于不同的城市有不同的特色，因此城市旅游的含义也不完全相同。目前学术界对于城市旅游的定义没有一个权威性的论断，本文在前人研究成果的基础上，认为城市旅游是指以城市作为旅游目的地和旅游吸引物，能够吸引游客前来的各种旅游活动的总称。

（二）乡村旅游概念

乡村旅游的英文为Rural Tourism，也有些国家称为Agri-tourism、Green Tourism或Farm Tourism ，译法的不同主要是因为对乡村旅游的界定标准和视角的差异，会导致对乡村旅游概念的认识上的不同。[2]关于乡村旅游的概念也是智者见智，仁者见仁。本文中所指的乡村旅游主要是指以乡村自然风光、农家乐、农村风俗、农村建筑物等为旅游吸引物，吸引游客前来的各种旅游活动的总称，目的是促进乡村经济的发展。

（三）城乡旅游互动

城乡旅游互动是在区域旅游业的发展过程中，由城市旅游和乡村旅游的融合性和互补性特征而引起的一种新的现象和组织创新形式。[3]关于城乡互动旅游的定义，本文认为是以城市地区和乡村地区的旅游资源为相互吸引物，城市地区和乡村地区互为目的地和客源地，依据城市地区和乡村地区的资源、客源、交通的互补性，利用城市地区和乡村地区的各自自身优势，通过政府、企业、市场等手段来调节城乡旅游资源的优化配置、实现城市地区和乡村地区双赢的目标。

二、许昌城乡旅游互动发展优势分析

（一）资源互补优势

许昌位于河南省中部，历史悠久，是华夏民族重要的发祥地之一，许昌市区曹魏文化气息尤其浓厚，郭沫若曾说：“三国名胜古迹河南最多，河南中许昌居首”，许昌经过近十年的旅游开发和建设，市区拥有丰富的旅游资源，主要有春秋楼、文峰塔、曹丞相府、汉魏故城遗址公园、华佗康体养生园、八柏冢、曹魏三国园、南海大寺、张潘古镇、霸陵桥景区等。

许昌的乡村旅游资源主要依托于许昌市下属的禹州、长葛、襄城和鄢陵等地区的旅游资源，这些地区拥有恬静的田园风光、悠然自得的生活方式、质朴的民俗风情等组成了特有的乡村旅游资源。4A级景区主要有许昌鄢陵国家花木博览园、禹州宋钧官窑遗址博物馆，3A级景区主要有禹州大鸿寨景区、禹州森林植物园、鄢陵花都温泉度假区等。

许昌城市旅游与乡村旅游这种资源的差异性丰富了区域内旅游资源的类型，具有很强的互补性，为城乡旅游互动发展提供了资源优势。

（二）交通互补优势

城市到乡村与乡村到城市之间的旅游交通通道具有共用互补的关系。并且也是乡村客源和城市客源共享的旅游通道系统。许昌地处中原，地形主要以平原为主，在改革开放之后就已经形成了良好的交通系统，现在交通涵盖了高铁、铁路、高速、城乡公交、乡村公路等各个方面，高速公路里程接近三百公里，主要有许禹高速、禹登高速、许尉高速、许平南高速、许扶高速、京珠高速，这些高速与许昌辖区内的县、乡公路衔接，构成了纵横交织的便捷交通运输网络。

（三）客源互补优势

许昌城市地区与许昌农村地区环境不同，旅游资源也不同，这种资源的不同性也吸引了不同的客源。城市里的人想去体验农村的生活，农村地区的人想去城市里看看。最终城市和乡村互为旅游目的地和客源地。许昌市区的居民由于生活成本比乡村高，面临着巨大的工作和生活压力，所以在节假日的时候，想要到农村地区放松减压。而乡村地区的旅游资源刚好适应城市居民的需求，农村地区自然清新的空气、悠闲的生活方式、以及体验式的农家乐、采摘园可以让游客享受到采摘丰收果实的满足与幸福感，又可以体验到劳动的快乐，既锻炼了身体又愉悦了心灵。所以，乡村旅游资源满足了城市客源的需要。

城市旅游资源具有现代化气息，优越的购物场所以及悠闲的娱乐文化场所以及名胜古迹，都吸引着乡村居民来参观游览。许昌周边的鄢陵、长葛、禹州工业发展速度很快，主要有黄河集团、煤炭企业、假发制品。所以当地居民收入增加，再加上农村居民的旅游意识也在逐步加强。每天到许昌市区进行娱乐购物、旅游的居民越来越多。

（四）经济优势

近年来随着中部崛起战略的实施和中原城市群建设的进一步推进，许昌市的国民经济取得了快速的发展。作为中原经济区的核心城市，许昌市在“三个代表”重要思想和“科学发展观”的指引下，开拓思路、拓宽渠道，大力发展非公有制经济，经济发展成效显著、充满活力，有着“河南的温州”之称。整体经济实力的增强就为许昌城乡旅游开发提供了强有力的保障，人均收入的快速增长就增加了居民的消费潜力，为城乡旅游发展增添了动力。

三、促进许昌城乡旅游互动发展的对策分析

（一）树立城乡旅游互动发展的意识

许昌地区城市旅游和乡村旅游在资源、客源、旅游交通等方面互补性很强，但是目前城市和乡村在发展过程中基本是处于独立状态，并没有把城市旅游和乡村旅游的这种互补优势结合起来。许昌在城市旅游发展中忽略了农村地区的客源市场，只是把城市旅游的市场定位于其他城市和省份。农村地区在发展农家乐和乡村旅游过程中也没有很好地利用许昌城市地区先进的管理经验，有利的资金。因此在发展过程中盲目发展，造成资源浪费，处于粗放型经营阶段。

因此，许昌市政府、各旅游企业和旅游企业员工，还有农村旅游从业人员，要树立城乡旅游互动发展意识，通过许昌各大学校、许昌电视台、许昌广播电台、鄢陵电视台、禹州电视台等媒体渠道，对许昌城乡各级政府、企业、公众进行城市旅游和乡村旅游互动发展的知识进行宣传，使全体公众加强城市旅游和乡村旅游互动发展的意识，真正把许昌城市旅游和乡村旅游活动落到实处。

（二）打造城乡特色旅游产品

根据许昌城乡旅游资源的特点，可以打造农家乐产品、休闲度假产品和山水娱乐产品，以促进城乡旅游互动发展。

1.“农家乐”旅游产品

建设不同类型的“农家乐”产品，许昌城乡旅游带内有着良好的资源优势来进行“农家乐”的开发，在进行此类产品的开发时，要依托不同的文化背景和不同的视角，形成不同类型的“农家乐”产品，既要免于俗套，又能为游客提供不同的体验需求。一方面要营造出“自然、纯朴”的乡野风韵，另外要扩大中、低档次旅游产品的比例，满足大众的需求。

2.“休闲度假”旅游产品

依托“中国宜居城市”的深厚底蕴，利用许昌丰富的花木、生态资源，扩大“休闲度假区”旅游产品的建设，形成与“休闲许昌”相吻合的旅游产业。休闲度假区的建设要突出“生态、自然、和谐”的主题，并能提供集“观光、体验、娱乐、怡情”等为一体的综合性的服务，加强景区内“餐饮、住宿、商店、公厕”等基础设施的建设，使游客“乐意来、玩得好、评价高”。

3.“山水娱乐”旅游产品

以位于西部的山地、河湖、林地等自然风光为依托，积极开发禹州逍遥观、大鸿寨、龙虎山周定王陵、禹州森林植物园（大禹生态园）和襄城县紫云山风景区。这类旅游产品的开发，可满足人们“游山玩水”的愿望，对地处平原的许昌市来说具有一定的吸引力。由于此类产品位于许昌的外围地带，所以在产品开发时，可加强与周边地区的联系，优势互补，共同进行基础设施的建设，进而可以扩大旅游腹地，拓宽市场。

（三）加大基础设施的投入，保证城乡共用互补

政府部门在旅游发展方面，要加大对城市旅游与乡村旅游的资金投入，主要改善城市与乡村之间的交通通道，特别是许昌到禹州的部分乡镇公路，要加强改善，从而保障城市游客能够方便达到乡村，乡村游客能够快速到达城市，存进城市与乡村之间的互动发展。[4]

另外，改善农村地区的基础设施，特别是饭店、宾馆、停车场、村容村貌等问题，自然资源比较好的鄢陵县要争取两年内建设一到两家4星级宾馆，同时建立部分经济型酒店，使游客到来之后可以有的住，有的吃，有得玩。

（四）加强旅游人才的培训

目前，许昌农家乐旅游的服务人员都是当地农民，文化程度基本都是初高中毕业，没有经过良好的职业培训和专业技能培训，所以在服务过程中，服务水平和服务质量低下，游客普遍感觉不满意，同时也形成了不好的印象。许昌城市之间和乡村之间在开发人力资源方面应该相互补充，许昌乡村地区可以选配服务人员到许昌学院或者许昌职业技术学院参加短期职业和技术培训，这样可以提高乡村旅游从业人才的素质。

同时许昌学院旅游管理专业的教师可以到许昌乡村旅游景区景点担当顾问，许昌市区一些旅行社以及旅游饭店和旅游景区的优秀员工，可以到乡村旅游企业兼职，全面提升乡村旅游形象，从而促进城乡旅游的可持续发展。

参考文献：

[1] 古韵诗，保继刚.城市旅游研究进展[J].旅游学刊，1999，14（2）：18-20.

[2] 肖佑兴，明庆忠，李松志.论乡村旅游的概念和类型[J].旅游科学，2001（3）：9.

[3] 杨世河，章锦河，王 浩.城乡旅游一体化研究[J].经济地理，2008，28（1）：142-146.

[4] 张 勇.我国城乡旅游互动发展的动力机制及其对策研究[J].河南大学学报（自然科学版），2010，40（6）：600.

[责任编辑：谭志远]

（三）客源互补优势

许昌城市地区与许昌农村地区环境不同，旅游资源也不同，这种资源的不同性也吸引了不同的客源。城市里的人想去体验农村的生活，农村地区的人想去城市里看看。最终城市和乡村互为旅游目的地和客源地。许昌市区的居民由于生活成本比乡村高，面临着巨大的工作和生活压力，所以在节假日的时候，想要到农村地区放松减压。而乡村地区的旅游资源刚好适应城市居民的需求，农村地区自然清新的空气、悠闲的生活方式、以及体验式的农家乐、采摘园可以让游客享受到采摘丰收果实的满足与幸福感，又可以体验到劳动的快乐，既锻炼了身体又愉悦了心灵。所以，乡村旅游资源满足了城市客源的需要。

城市旅游资源具有现代化气息，优越的购物场所以及悠闲的娱乐文化场所以及名胜古迹，都吸引着乡村居民来参观游览。许昌周边的鄢陵、长葛、禹州工业发展速度很快，主要有黄河集团、煤炭企业、假发制品。所以当地居民收入增加，再加上农村居民的旅游意识也在逐步加强。每天到许昌市区进行娱乐购物、旅游的居民越来越多。

（四）经济优势

近年来随着中部崛起战略的实施和中原城市群建设的进一步推进，许昌市的国民经济取得了快速的发展。作为中原经济区的核心城市，许昌市在“三个代表”重要思想和“科学发展观”的指引下，开拓思路、拓宽渠道，大力发展非公有制经济，经济发展成效显著、充满活力，有着“河南的温州”之称。整体经济实力的增强就为许昌城乡旅游开发提供了强有力的保障，人均收入的快速增长就增加了居民的消费潜力，为城乡旅游发展增添了动力。

三、促进许昌城乡旅游互动发展的对策分析

（一）树立城乡旅游互动发展的意识

许昌地区城市旅游和乡村旅游在资源、客源、旅游交通等方面互补性很强，但是目前城市和乡村在发展过程中基本是处于独立状态，并没有把城市旅游和乡村旅游的这种互补优势结合起来。许昌在城市旅游发展中忽略了农村地区的客源市场，只是把城市旅游的市场定位于其他城市和省份。农村地区在发展农家乐和乡村旅游过程中也没有很好地利用许昌城市地区先进的管理经验，有利的资金。因此在发展过程中盲目发展，造成资源浪费，处于粗放型经营阶段。

因此，许昌市政府、各旅游企业和旅游企业员工，还有农村旅游从业人员，要树立城乡旅游互动发展意识，通过许昌各大学校、许昌电视台、许昌广播电台、鄢陵电视台、禹州电视台等媒体渠道，对许昌城乡各级政府、企业、公众进行城市旅游和乡村旅游互动发展的知识进行宣传，使全体公众加强城市旅游和乡村旅游互动发展的意识，真正把许昌城市旅游和乡村旅游活动落到实处。

（二）打造城乡特色旅游产品

根据许昌城乡旅游资源的特点，可以打造农家乐产品、休闲度假产品和山水娱乐产品，以促进城乡旅游互动发展。

1.“农家乐”旅游产品

建设不同类型的“农家乐”产品，许昌城乡旅游带内有着良好的资源优势来进行“农家乐”的开发，在进行此类产品的开发时，要依托不同的文化背景和不同的视角，形成不同类型的“农家乐”产品，既要免于俗套，又能为游客提供不同的体验需求。一方面要营造出“自然、纯朴”的乡野风韵，另外要扩大中、低档次旅游产品的比例，满足大众的需求。

2.“休闲度假”旅游产品

依托“中国宜居城市”的深厚底蕴，利用许昌丰富的花木、生态资源，扩大“休闲度假区”旅游产品的建设，形成与“休闲许昌”相吻合的旅游产业。休闲度假区的建设要突出“生态、自然、和谐”的主题，并能提供集“观光、体验、娱乐、怡情”等为一体的综合性的服务，加强景区内“餐饮、住宿、商店、公厕”等基础设施的建设，使游客“乐意来、玩得好、评价高”。

3.“山水娱乐”旅游产品

以位于西部的山地、河湖、林地等自然风光为依托，积极开发禹州逍遥观、大鸿寨、龙虎山周定王陵、禹州森林植物园（大禹生态园）和襄城县紫云山风景区。这类旅游产品的开发，可满足人们“游山玩水”的愿望，对地处平原的许昌市来说具有一定的吸引力。由于此类产品位于许昌的外围地带，所以在产品开发时，可加强与周边地区的联系，优势互补，共同进行基础设施的建设，进而可以扩大旅游腹地，拓宽市场。

（三）加大基础设施的投入，保证城乡共用互补

政府部门在旅游发展方面，要加大对城市旅游与乡村旅游的资金投入，主要改善城市与乡村之间的交通通道，特别是许昌到禹州的部分乡镇公路，要加强改善，从而保障城市游客能够方便达到乡村，乡村游客能够快速到达城市，存进城市与乡村之间的互动发展。[4]

另外，改善农村地区的基础设施，特别是饭店、宾馆、停车场、村容村貌等问题，自然资源比较好的鄢陵县要争取两年内建设一到两家4星级宾馆，同时建立部分经济型酒店，使游客到来之后可以有的住，有的吃，有得玩。

（四）加强旅游人才的培训

目前，许昌农家乐旅游的服务人员都是当地农民，文化程度基本都是初高中毕业，没有经过良好的职业培训和专业技能培训，所以在服务过程中，服务水平和服务质量低下，游客普遍感觉不满意，同时也形成了不好的印象。许昌城市之间和乡村之间在开发人力资源方面应该相互补充，许昌乡村地区可以选配服务人员到许昌学院或者许昌职业技术学院参加短期职业和技术培训，这样可以提高乡村旅游从业人才的素质。

同时许昌学院旅游管理专业的教师可以到许昌乡村旅游景区景点担当顾问，许昌市区一些旅行社以及旅游饭店和旅游景区的优秀员工，可以到乡村旅游企业兼职，全面提升乡村旅游形象，从而促进城乡旅游的可持续发展。

参考文献：

[1] 古韵诗，保继刚.城市旅游研究进展[J].旅游学刊，1999，14（2）：18-20.

[2] 肖佑兴，明庆忠，李松志.论乡村旅游的概念和类型[J].旅游科学，2001（3）：9.

[3] 杨世河，章锦河，王 浩.城乡旅游一体化研究[J].经济地理，2008，28（1）：142-146.

[4] 张 勇.我国城乡旅游互动发展的动力机制及其对策研究[J].河南大学学报（自然科学版），2010，40（6）：600.

[责任编辑：谭志远]

（三）客源互补优势

许昌城市地区与许昌农村地区环境不同，旅游资源也不同，这种资源的不同性也吸引了不同的客源。城市里的人想去体验农村的生活，农村地区的人想去城市里看看。最终城市和乡村互为旅游目的地和客源地。许昌市区的居民由于生活成本比乡村高，面临着巨大的工作和生活压力，所以在节假日的时候，想要到农村地区放松减压。而乡村地区的旅游资源刚好适应城市居民的需求，农村地区自然清新的空气、悠闲的生活方式、以及体验式的农家乐、采摘园可以让游客享受到采摘丰收果实的满足与幸福感，又可以体验到劳动的快乐，既锻炼了身体又愉悦了心灵。所以，乡村旅游资源满足了城市客源的需要。

城市旅游资源具有现代化气息，优越的购物场所以及悠闲的娱乐文化场所以及名胜古迹，都吸引着乡村居民来参观游览。许昌周边的鄢陵、长葛、禹州工业发展速度很快，主要有黄河集团、煤炭企业、假发制品。所以当地居民收入增加，再加上农村居民的旅游意识也在逐步加强。每天到许昌市区进行娱乐购物、旅游的居民越来越多。

（四）经济优势

近年来随着中部崛起战略的实施和中原城市群建设的进一步推进，许昌市的国民经济取得了快速的发展。作为中原经济区的核心城市，许昌市在“三个代表”重要思想和“科学发展观”的指引下，开拓思路、拓宽渠道，大力发展非公有制经济，经济发展成效显著、充满活力，有着“河南的温州”之称。整体经济实力的增强就为许昌城乡旅游开发提供了强有力的保障，人均收入的快速增长就增加了居民的消费潜力，为城乡旅游发展增添了动力。

三、促进许昌城乡旅游互动发展的对策分析

（一）树立城乡旅游互动发展的意识

许昌地区城市旅游和乡村旅游在资源、客源、旅游交通等方面互补性很强，但是目前城市和乡村在发展过程中基本是处于独立状态，并没有把城市旅游和乡村旅游的这种互补优势结合起来。许昌在城市旅游发展中忽略了农村地区的客源市场，只是把城市旅游的市场定位于其他城市和省份。农村地区在发展农家乐和乡村旅游过程中也没有很好地利用许昌城市地区先进的管理经验，有利的资金。因此在发展过程中盲目发展，造成资源浪费，处于粗放型经营阶段。

因此，许昌市政府、各旅游企业和旅游企业员工，还有农村旅游从业人员，要树立城乡旅游互动发展意识，通过许昌各大学校、许昌电视台、许昌广播电台、鄢陵电视台、禹州电视台等媒体渠道，对许昌城乡各级政府、企业、公众进行城市旅游和乡村旅游互动发展的知识进行宣传，使全体公众加强城市旅游和乡村旅游互动发展的意识，真正把许昌城市旅游和乡村旅游活动落到实处。

（二）打造城乡特色旅游产品

根据许昌城乡旅游资源的特点，可以打造农家乐产品、休闲度假产品和山水娱乐产品，以促进城乡旅游互动发展。

1.“农家乐”旅游产品

建设不同类型的“农家乐”产品，许昌城乡旅游带内有着良好的资源优势来进行“农家乐”的开发，在进行此类产品的开发时，要依托不同的文化背景和不同的视角，形成不同类型的“农家乐”产品，既要免于俗套，又能为游客提供不同的体验需求。一方面要营造出“自然、纯朴”的乡野风韵，另外要扩大中、低档次旅游产品的比例，满足大众的需求。

2.“休闲度假”旅游产品

依托“中国宜居城市”的深厚底蕴，利用许昌丰富的花木、生态资源，扩大“休闲度假区”旅游产品的建设，形成与“休闲许昌”相吻合的旅游产业。休闲度假区的建设要突出“生态、自然、和谐”的主题，并能提供集“观光、体验、娱乐、怡情”等为一体的综合性的服务，加强景区内“餐饮、住宿、商店、公厕”等基础设施的建设，使游客“乐意来、玩得好、评价高”。

3.“山水娱乐”旅游产品

以位于西部的山地、河湖、林地等自然风光为依托，积极开发禹州逍遥观、大鸿寨、龙虎山周定王陵、禹州森林植物园（大禹生态园）和襄城县紫云山风景区。这类旅游产品的开发，可满足人们“游山玩水”的愿望，对地处平原的许昌市来说具有一定的吸引力。由于此类产品位于许昌的外围地带，所以在产品开发时，可加强与周边地区的联系，优势互补，共同进行基础设施的建设，进而可以扩大旅游腹地，拓宽市场。

（三）加大基础设施的投入，保证城乡共用互补

政府部门在旅游发展方面，要加大对城市旅游与乡村旅游的资金投入，主要改善城市与乡村之间的交通通道，特别是许昌到禹州的部分乡镇公路，要加强改善，从而保障城市游客能够方便达到乡村，乡村游客能够快速到达城市，存进城市与乡村之间的互动发展。[4]

另外，改善农村地区的基础设施，特别是饭店、宾馆、停车场、村容村貌等问题，自然资源比较好的鄢陵县要争取两年内建设一到两家4星级宾馆，同时建立部分经济型酒店，使游客到来之后可以有的住，有的吃，有得玩。

（四）加强旅游人才的培训

目前，许昌农家乐旅游的服务人员都是当地农民，文化程度基本都是初高中毕业，没有经过良好的职业培训和专业技能培训，所以在服务过程中，服务水平和服务质量低下，游客普遍感觉不满意，同时也形成了不好的印象。许昌城市之间和乡村之间在开发人力资源方面应该相互补充，许昌乡村地区可以选配服务人员到许昌学院或者许昌职业技术学院参加短期职业和技术培训，这样可以提高乡村旅游从业人才的素质。

同时许昌学院旅游管理专业的教师可以到许昌乡村旅游景区景点担当顾问，许昌市区一些旅行社以及旅游饭店和旅游景区的优秀员工，可以到乡村旅游企业兼职，全面提升乡村旅游形象，从而促进城乡旅游的可持续发展。

参考文献：

[1] 古韵诗，保继刚.城市旅游研究进展[J].旅游学刊，1999，14（2）：18-20.

[2] 肖佑兴，明庆忠，李松志.论乡村旅游的概念和类型[J].旅游科学，2001（3）：9.

[3] 杨世河，章锦河，王 浩.城乡旅游一体化研究[J].经济地理，2008，28（1）：142-146.

[4] 张 勇.我国城乡旅游互动发展的动力机制及其对策研究[J].河南大学学报（自然科学版），2010，40（6）：600.

[责任编辑：谭志远]