李大林

(河南理工大学 经济管理学院，河南 焦作 454000)

河南省县域旅游品牌化存在的问题及其对策

李大林

(河南理工大学 经济管理学院，河南 焦作 454000)

河南省县域旅游品牌化初具规模，并且在品牌权益各维度表现尚佳。但河南省县域旅游品牌化也存在诸多问题，如整体知名度偏低并且集中于个别品牌、品牌忠诚度还有很大的改进空间等。为提升河南县域旅游品牌化水平，应该采取更加先进的营销理念和技术手段，并致力于提高品牌权益各维度的表现。河南县域旅游品牌化应该面向市场，以政府为主导、民间资本为辅助统筹规划。

县域旅游；品牌化；品牌知名度；品牌忠诚度

一、引 言

(一)县域经济概念的提出

“县”是行政区划名，属于行政区划单位；“域”泛指地理空间。“县域”是以县为地理空间的划分方法。县域经济覆盖我国的行政县，具有独立的财政系统。县域经济包括了县城、镇、乡、村以及相互之间的人流、物流、资金流和信息流，以此构成一个独立完整的经济系统单元[1]。

河南省约80%以上的人口分布在县域，县域经济的崛起制约着中原经济的发展。根据迈克尔·波特的理论，随着经济发展水平的提高，初级生产要素的作用越来越小，高级生产要素的作用越来越突出。建立中原经济区过程中，应特别注意避免中原崛起的塌陷现象。因此，县域经济有必要告别“靠山吃山、靠水吃水”阶段，迈入高级发展阶段。河南省生产性服务业对制造业有较强的牵引作用[2]，因此应特别注意通过服务业发展来拉动制造业。……