刘景茂

【摘 要】近年来前所未有的城市化进程，给中国房地产行业带来了前所未有的繁荣。如今，企业家们越来越清醒地认识到，未来的商战是房地产企业品牌之战，是房地产企业品牌之间互争长短的较量。品牌作为企业实力的象征，已经是房地产企业在市场中获胜的关键。因此，企业必须重视房地产品牌建设，通过实施房地产品牌战略在新的市场环境中战胜对手。

【关键词】房地产；品牌；建设

一、房地产企业品牌建设存在的问题

1.品牌意识薄弱

目前在我国房地产企业品牌经营意识淡漠，除少数几家打出品牌外，可以说，当前我国相当多的房地产企业还不懂得"品牌经营"为何物，甚至不少企业还没有建立自己的品牌。从目前的情况来看，很多房地产企业开始并注重品牌的研究和建设，但是，品牌建设不是一蹴而就的，需要对品牌进行深入的了解和分析，并结合自身企业特点来逐渐开展。因此，很多企业没有正确理解品牌的内涵，往往认为品牌就是名牌，品牌建设就是做产品和销量，产品销量上去了，品牌也就做好了，造成了很多企业品牌建设缺乏力度，建设品牌的思想意识淡薄。

2.品牌的塑造缺乏系统性

品牌价值的实现需要项目品牌等多要素的共同支撑，是一个较为漫长的过程。因此品牌塑造投入费用与品牌价值之间存在较强的不均衡性。而且企业普遍存在项目品牌与企业品牌脱节、缺乏持续成长性、缺乏品牌整合传播、品牌的价值含量偏低等问题。……