谌亮军

（广东理工职业学院，广东 广州 510091）

一、高校对外宣传的必要性

自上世纪末以来，随着招生规模的不断扩大，中国高校数量显著增多。据统计，我国现有高校数量（含普通本科院校、高职、独立学院、分校办学点等）高达近2300所。近年，在计划生育政策作用显现、海外留学热潮、大学生就业困难等因素影响下，全国一半以上省（自治区、直辖市）高考报名人数逐年持续下滑。招生困难逐渐摆到了各高校面前。要获得较为稳定的、更为优质的生源，各高校（尤其是民办高校）一定要树立起自己的品牌，也就必须做好宣传工作。

高校间的竞争，除争夺优质生源外，优质师资及管理人员也是争夺重点。诸多高校不惜花费巨资引进高端人才就是一个例证。近年高校扩招虽提供了大量高学历人才，但高等教育大众化背景下的教育质量与产品质量参差不齐。要吸引优质师资及管理人员，高校就要显示出自己的优势，也就必须做好宣传工作。

此外，良好的高校形象，对提高师生对学校的认同感，进而增强师生学习工作动力都有重要作用。心理学认为，认同感是指来自精神与心灵的认同，它能让人听从自己内心的声音和指引。故此，高校树立良好形象，能让师生的学习与工作的效率得到较大提高。

二、高校对外宣传方式概览及存在不足

起初，由于受宣传媒介的限制，各高校对外宣传主要是大师到其他高校讲学，这在新中国成立前尤为普遍。新中国成立后，毛主席提出鼓励“百花齐放 百家争鸣”，以促进学术发展，各高校学报纷纷创刊。……