王慧敏

（广东技术师范学院教育技术与传播学院，广东 广州 510665）

作者系广东技术师范学院教育技术与传播学院副教授。

农业科教电视是以农民、与农民和农业相关的人员为收视对象，强调“三农”（农业、农村、农民）特色，旨在提高农民的科技文化素质、指导农民农业生产和生活的对象性电视节目。

上世纪80年代，农业科教电视的节目量很少，90年代中期科教兴国战略提出之后，以经济建设为中心提高科技水平、提高民族文化素质成为全民的共识，电视作为影响力最大的传媒，必然担负起民族科学教育的一部分职责。农业科教电视由此获得了重要的发展契机，节目数量大增，内容也逐步扩展，涌现出一批在全国较有影响的农业科教电视栏目，如央视七套的“致富经”和“科技苑”、山东电视台的“乡村季风”、广东电视台的“摇钱树”等栏目。央视七套军事农业频道、山东农科频道、吉林农业频道等专业农科频道也陆续开办，现在全国各级农科专业频道有10多个。

但是，农业科教电视在发展中也出现一些问题。曾有一些研究者组织过针对农业

科教电视节目的观众问卷调查，发现绝大部分农业科教电视节目的收视率不高，农民很少据此学习农业知识、并将农业技术运用于实际生产，大多数人看电视的目的是消遣娱乐。[1]有些地方的农民对农科电视节目没表示特别不满，但是喜欢看电视培训农业科学技术的只有26%。[2]农业科教电视的观众认可度不够，这是因为某些节目没有以受众为中心，没有以受众为出发点和回归点。……