李小青

（武汉软件工程职业学院，湖北 武汉 430205）

一、阅读推广概念及其活动意义

所谓“阅读推广”，简而言之就是推广、传播“阅读”。开展全民阅读推广，最主要的原因就是社会对“阅读”的重新关注，对阅读的作用及意义的重新考量。阅读的作用众所周知，全民阅读推广活动也随之意义深远 。对个体而言，开展阅读推广将使其重新关注阅读，爱上阅读，提高自身阅读水平和自主阅读意识，实现个人修养的自我塑造。对国家和民族而言，开展阅读推广将改善国民阅读状况，激发全民的学习热潮，提高国民整体阅读水平。当今时代，世界各国从政府到社会团体，从图书馆界、出版界、教育机构到传媒机构以及民间组织都积极地开展阅读推广活动，借以重塑阅读的力量。

二、出版传媒机构开展阅读推广活动的主要方式

我国近年来的阅读推广活动越来越多，参与的组织、机构等越来越多。其中，出版与传媒机构是全民阅读推广的中坚力量和主力军，本文主要介绍这两类机构的阅读推广活动方式及特点。

（一）出版机构的阅读推广活动

出版机构是全民阅读方向的指引者，也是阅读产品的制造者、阅读质量的把关者。出版机构开展阅读推广活动具有较大的优势，一方面是自身拥有充足的作品资源、作家资源，市场调研资源以及相应地在推广活动中所需要的人力资源和营销资源；另一方面是与宣传媒体、教育部门等都有着非常紧密的联系，可以使推广活动的影响迅速扩大化，效果显著化。……