王聃清

（南安普顿大学，英国 SO17 1BJ）

引言

近年来，随着数字技术的日趋成熟，媒体融合逐渐成为媒体发展的一种世界性趋势。伴随着数字化和网络化的发展进步，媒介传播已形成多种媒体相互渗透，资源共享的格局。

所谓媒体融合，即多种传播媒介互相渗透，形成新的多样性媒介的过程。在传媒业占领市场大量份额的今天，社会各界对于传媒业的展望愈加深远。随着人们对传媒业需求的增加和传媒业的整合与改革，媒体融合将会是迅速深化进入传媒业，同时这也将成为传媒业改革发展的必然趋势。

一、媒体融合的基础和动力

（一）媒体融合的基础——数字技术

在媒体融合这一概念提出之前，以原子为单位的传统媒体，如广播、期刊、电视、杂志很难整合到统一介质上去。而数字技术的出现使得多种介质的融合成为可能。其技术原理为，将传统媒体的原子转化为以比特（bit）为单位的电子载体上，从而实现多媒体融合[1]142。因此，数字技术的发展和创新是媒体融合的技术基础。

（二）媒体融合的动力——受众需求

媒体融合并不单单是由新技术的发展而催生出来的，受众需求才是媒体融合产生的根本原因。作为一个本身就是以受众需求而催生的产业——传媒业，如何更大程度上满足受众需求是传媒产业的立命之本。在如今这个快节奏的社会，快捷高效的传播方式才能吸引且满足人们随时随地获取信息的需求。媒体融合从根本上给传媒产业链带来了更广阔的前景和发展空间。……