郝沛沛

（长治学院美术系，山西长治 046011）

旅游作为山西省的新兴支柱产业处于快速发展阶段，上党（古时雅称，今主要指山西省长治市境内）以其悠久的历史和深厚的文化底蕴，在旅游纪念品的设计与开发上拥有得天独厚的条件。本文从上党地区非物质文化遗产的资源分析入手，提炼出与旅游纪念品设计相关的元素，并在新时代的语境下研究旅游纪念品开发的新思路与具体可行方法，使其意义与价值得以延伸。

一、上党地区非物质文化遗产资源分析

目前上党地区拥有黎城民间布艺“黎侯虎”、长子呈村响铜乐器、上党堆锦、襄子老粗布、潞城草帽辫、沁县芦苇麦秆烫画等一批展现民族风情和地域文化内涵的旅游纪念品。其中有“立体国画”、“软体浮雕”美誉之称的“上党堆锦”曾在1915年巴拿马万国博览会上以其精湛的手工技艺、独特的设计理念和与众不同的外观造型荣得银奖。20世纪90年代以来“上党堆锦”艺术作品在国内也屡获奖项，并拥有山西省优质产品的称号，行销世界各地，蜚声海内外。另外，棉上酥饼、上党腊驴肉、沁州干馍、平顺大红袍花椒、唐宫悦酒等地方特产也远近驰名。

非物质文化遗产可以表现一个地域人民的生活方式、审美情趣和理想追求。据统计，全市现入选国家级非物质文化遗产保护名录的项目有16项，省级非物质文化遗产有31项，市级非物质文化遗产有50项，数量众多。先后有8人被认定为国家级非物质文化遗产代表性传承人，30人被认定为省级非物质文化遗产代表性传承人。[1]8上党地区仅民间社火就存在二鬼扳跌、驼阁、爬山虎等二十多种；传统戏剧曲艺有上党梆子、上党落子、沁州三弦书等不胜枚举；民间社火、赛社文化、传统手工技艺、传统美术、民间文学、传统医药等许多方面都承袭先民遗风，反映了特有的民俗民情。

二、上党地区非物质文化遗产中的设计元素分析

（一）视觉形态元素分析

上党地区非物质文化遗产资源包含了诸多反映民间地域特色的视觉形态元素，在传统戏剧曲艺类的表演艺术中和传统工艺美术类的视觉展现中都有许多方面可作研究。图案精美的绣花鞋垫、烫画、剪纸、布艺等艺术作品地方色彩浓厚，风韵独特，是有价值的开发对象。在设计时可以提炼地方民艺文化中的人物造型、动植物造型、器皿工具造型、自然景观和建筑造型等元素进行简化、整合与创新。然后以多媒体虚拟产品与实体二维、三维产品如文具、服饰品、明信片、装饰画、装置艺术、卡通玩偶包装展示等为载体，将传统视觉元素与现代设计形式美规律相结合，进行主题系列化再创作。在外部呈现上用提取出的传统平面符号元素以近似、重复、渐变、对比等基本形式法则进行综合构成，既有新的式样与创意产生，又具有时代性，可以最大限度符合现代人的审美取向。

（二）民间传统色彩元素分析

民间传统色彩表现是在长期历史过程中潜移默化形成的一种朴素的世俗化色彩观，通过色彩传递出上党地区特殊的文化体验是一条可探索的途径。在山西独树一帜，集诗、书、画、印于一体的襄垣炕围画，在颜色运用与绘画材料的选择上就非常讲究。通过矿物与植物颜料的限定选用，汲取壁画、年画、建筑彩绘等艺术之所长，将具有乡土气息的浓烈色彩展现得淋漓尽致。另外，在上党戏剧脸谱的描绘中，煤黑、朱红、白粉的使用也形成了独特的色彩艺术风格，若开发成面具装饰类型的旅游纪念品，可以通过其中贯穿神性、蕴藏能量的精神诉求完美展现特有的文化韵味。结合色彩的表现形式及其象征意义，提炼上党地区独有的民俗色彩规律运用于旅游纪念品的设计当中，将抽象的概念与具象的载体相匹配，从而开发出赏心悦目，可以引起消费者共鸣的旅游纪念品。

（三）原材料与制作工艺分析

上党地区位于黄土高原，当地泥塑工艺历史悠久，因其优质黄土的特性，造就了许多有代表性的泥塑彩塑作品留存至今。譬如崇庆寺、法兴寺、观音堂的宋代彩塑与明代悬塑，都是采用黄土为主要原材料。泥塑粘土材料在上党地区俯拾即是，天然或价廉，且造型生动多样，制作方法千变万化。黄土寓意深刻，常有文学作品描述为对家乡和祖国的思念，将其应用在旅游纪念品的开发中无形增加了产品的设计附加值。

此外，上党地区独有制作工艺的“襄子”老粗布，通过复杂的技艺展现出精美的视觉效果。以几十种基本色线经过排列组合，变幻出近千种图案，从采棉纺线到上机织布就有七十二道工序。沁县芦苇麦秆烫画材料亦来自民间味道浓厚、且具有吉祥寓意、取材方便的芦苇、麦秆一类植物与农作物，技术上汲取烙画、剪纸、国画、版画等艺术手法自成一家，而且完全凭手工制作完成。此类非遗元素的应用模式是通过当地原材料的使用与当地制作工艺相结合，展现出地方审美情趣，使旅游纪念品具有民族性和地域性。

三、上党地区旅游纪念品深度开发建议

（一）完善平台建设，服务地方设计教育与经济发展

传统手工技艺传承濒临绝迹、后继乏人，院校设计教育与实践脱节等现实状况是影响地方旅游纪念品市场和设计开发环境的重要因素之一。借鉴平台商业模式，完善设计管理下的平台建设可以解决地方院校的应用型人才培养问题，实现产、学、研的结合，并有效促进区域性传统工艺的创新持续发展，实现地方特有资源的最大限度开发。平台的概念是营建一个信誉中介机构或者渠道，实现公共信息的共享，并围绕业态设置有效的利益和分配机制，从而形成一种良性循环下的设计或者商业模式。平台涉及到多个群体，沟通了产业链的上下游环节，满足各方需求，形成长期可持续的运作行为。而搭建平台也是为了更好的实现资源的优化配置，减少在设计、生产、流通环节的高成本或者无效运作。关于设计及设计教育方面的平台概念从20世纪初期已见雏形。1907年成立，由政府资金和政策支持的半民间组织——德国工业联盟，在提供设计咨询、世界前沿设计资料收集整理、举办展览服务等活动之外，最首要的任务就是作为沟通产业界和设计界之间的桥梁与纽带。一方面为生产制造商提供合适的设计师或设计公司，另一方面为设计活动提供良好的实现舞台，解决了设计产业链上下游行业对接的问题。德国工业联盟的探索及实践活动是奠定德国现代设计面貌水平的关键基础，从中可以看到平台的作用及重要性。

上党地区以地方院校资源为基础，建立服务于经济发展的平台，不仅可以使非遗传统手工艺后继有人，还可以使相关艺术设计专业的在校学生有一个创作展示的平台，将设计研发成果有效转化为实际、有价值的产品，鼓励创新发展的可能性。

（二）新型设计载体的应用

交互式旅游纪念品是以视觉、听觉、触觉等多种感知方式，传播具有区域性特色传统音乐舞蹈、戏剧及曲艺等艺术形式的新型设计载体。旅游消费者在此类交互式旅游纪念品当中可以清晰地了解地域文化语境，将其承载的动态感知体验在心中做出深层次反映，拥有独特的对于地方特色雅文化与俗文化的记忆理解。上党乐户班社、斤秤锣鼓、上党二簧、潞安大鼓、武乡鼓书、晋东南说唱道情、屯长道情、风火龙舞、庙前高跷、屯留瞪眼家伙等身口相传的文化艺术表现形式，在现场演绎、情境再现等表演方式之外可以开发相关记录载体进行传播推广。譬如改进音像制品，提供网络音频、视频下载，进一步可以开发在手机、电脑等新兴载体上的曲艺互动程序游戏，设计具有当地艺术形式特色的手机、电脑主题桌面与壁纸，及建设主题网站等以吸引不同层次需求的游客。同时围绕核心内容开发周边延伸产品，利用传统戏剧故事形象，神话传说，宗教祭祀，红色革命精神等所包含的外在文化表现、故事背景、服饰工具等元素进行创意旅游纪念品的设计拓展。

（三）参与体验设计研究

据调查研究结果显示，在体验经济时代人们更愿意花费金钱、时间与精力在愉快的“体验”之上。相比较传统的旅游纪念品生产、制作、销售的实物模式，用户参与体验设计这种对于旅行目的地的全方位感官体验，可以创造更多的商业价值回报，并且留下良好的用户口碑。参与体验设计是一项包含了旅游纪念品设计、服务、活动与环境等诸多因素的综合性设计。在此过程中，旅游者不是被动的购买产品、等待设计，而是直接参与和影响设计结果的产生。旅游纪念品与旅游者的互动性体验，可以提供良好的对于旅游目的地的回忆，这也是旅游纪念品设计对于本地旅游产业的回馈与贡献。

在此方面可以借鉴日本20世纪70年代开展的“一村一品”运动。充分利用当地资源、因地制宜是此活动的核心内容，通过各种类型生活工艺馆的建立，将陶艺、木工、编织、印染、涂装等工坊设置其中，有专人负责咨询指导，游客可以亲手体验各式器物的制作并购买。在物质文明发达，人们转而寻觅避世体验，追求不同生活方式和行为环境体验的今天，用户参与体验设计一方面可以将传统手工技艺等非物质文化遗产转化为现代产业所需要的文化历史资源，使其得以保护和延续；另一方面也使一种新的经济商业模式的产生成为可能，创造一种更加具有潜力的发展方式。

（四）新型技术的介入

在旅游纪念品设计生产的战略规划里，可以将3D打印技术纳入到视野当中。这种三维打印技术已经改变过去成本昂贵、不够高效和不易被利用的缺点，逐步影响着当今商业模式和未来人们的生活方式。3D打印技术兼具企业大规模生产和小作坊式手工生产的特征，能够轻松生产出多样化，定制化的产品，将精准明晰的数字技术、工厂的规模化特性和可重复性以及工匠们的设计自由结合，极具竞争力。

3D打印技术对于旅游纪念品的设计生产及其销售来说有以下特点：第一，制造相对复杂的产品而不增加成本，打破传统的计算制造成本的方式和定价模式。即对于非物质文化遗产带来的多样化设计不增加额外成本，而且可以充分展示设计师想象创意空间，不像传统制造行业局限产品形状；第二，生产的旅游纪念品无须组装，产品供应链简短，零时间交付，可以减少企业实体库存，并根据旅游消费者定制需求通过3D打印机实时打印；第三，原材料的应用不再受到其属性的限制。[6]23-273D打印将引导我们摆脱低成本要素供给的制造业阶段，进入数字化生产时代。随着此技术的成熟与普及，未来必将会成为一种颠覆传统设计生产营销模式的新兴产业。

上党地区旅游纪念品的设计开发不仅要在外显装饰形态上关注形式美的规律，获得视觉上的感召力，更需要重视非物质文化遗产带来的传统文化内涵对于设计的点化，才能突显个性，提升品质，使整体价值放大。将地域民俗文化置于现代商业市场环境当中，不仅可以挽救其濒临灭绝的处境，还能够实现传统技艺的持续创新，同时提高上党地区旅游产业的附加值。

［1］王云亭.精神的盛宴：长治市非物质文化遗产面面观［M］.太原：山西人民出版社，2011.

［2］（美）利普森，库曼.3D打印：从想象到现实［M］.北京：中信出版社，2013.

（责任编辑许华林）