◆刘 青

(南京理工大学)

目前，我国的高等教育得到了快速的发展并逐渐走向大众化时代，随之高等院校的办学规模也在不断地扩大，由此各高校之间的竞争也日渐激烈。各高校之间除了在教学水平、人才培养模式、教学科研实力等硬性指标上进行竞争外，还在学校形象塑造、学校的品牌建立上进行竞争。而对外宣传工作是用来增加学校知名度，提升学校影响力，促进学校发展的重要手段。但是，在高等院校的快速发展以及社会信息传播媒介的迅速变革中，高校的对外宣传工作也面临着很多问题。因此，处于这个新时期，高校工作人员要加强对宣传工作有效性的认识，并对高校宣传工作中存在的问题进行认真的分析，并找出改善的途径，以提升学校的知名度和影响力，为学校招纳更多的人才。

一、高校对外宣传工作的有效性

高校对外宣传工作是高等院校在国家高等教育战略意图和高等院校发展需要的指示下，由高等院校组织，并利用现代的信息传播媒介，有目的、有计划地向社会传播我国高等院校的信息，并在精神层面上影响并引导受众的活动。而高效的对外宣传工作与高校的软实力之间有着密切的联系，因此在开展高校对外宣传工作时，从两者之间的本质入手，深刻认识到此项工作的有效性，同时对此项工作的特殊功能进行科学定位。

(一)从高校的对外宣传工作中体现出我国高校的软实力

要展示我国高校教育的软实力，需要借用一些传播媒介将这些无形资源展示给外界，通过这种软实力的展示让那些时刻关注高校教育的目标对象真实的感受到它的力量，进而影响目标对象的思想和行为。……