吴月艳　黄瑶　李慧平

摘 要：新媒体技术的飞速发展，给整个广电产业带来了一场根本性的变革，作为和新媒体技术结合最紧密的电视媒体正迎来它的微利时代。对于先天条件处于弱势地位的地市级电视媒体，更是感觉到生存空间的狭窄。通过对湖南部分电视台的调研，对地市级电视媒体的收入来源进行归纳分析，对地市级电视媒体如何利用自身的优势，拓宽自身的生存空间提出建议。

关键词：电视媒体；调查；广告；文化活动策划

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）01-0208-02

随着各种新媒体的产生，电视媒体正承受着前所未有的生存压力，这种压力在不同层级的电视台具有天壤之别。在中国电视界，中央电视台虽然也或多或少受到了冲击，但它毕竟是“皇帝的女儿不愁嫁”，拥有得天独厚的优势。作为政府的耳目喉舌，是海量精品信息资源的把控者，其公信力无竞争对手可撼动，必然是有实力的广告主争夺的黄金平台。而成功的省级卫视，如湖南卫视、江苏卫视等弄潮儿也抓住了上个世纪的改革浪潮，实现了自我精准定位，在电视媒体市场竞争中博得了属于自身的一席之地。而作为地市级的电视台，由于其先天营养不良，从创立初期就受到资金、人力等多方面的限制，如果不能改革创新形成自身特色，其后天的发展也将举步维艰。

一、强主力军——广告

自1979年1月，“参贵养容酒”作为中国第一条商业广告在上海电视台播出后，电视界迎来了跨时代的变革。……