关于中国建材行业网络营销创新之思考

2014-08-04鲁慕周

河北北方学院学报(社会科学版) 2014年3期

鲁慕周

(张家口市交通局运输管理处，河北张家口 075000)

网络营销作为一种新的营销方式和手段，以其方便、快捷、有效、低廉的优势越来越被各行各业商家所看好。随着中国建材市场的迅猛发展，建材行业企业进军网络营销市场已成大势所趋。但由于建材产品体积大、体验性弱、物流成本高等原因，推行网络营销进展缓慢[1]497-500。尽管一些建材行业企业在网络营销方面作了积极尝试，但都停留在产品的网络宣传和展示阶段，缺乏真正的网络互动管理和营销，尚不能真正发挥网络营销的作用[2]。因此，探讨研究建材行业企业网络营销发展思路，创新网络营销模式和策略，是当前建材行业市场发展的迫切要求。

一、中国建材行业网络营销现状

随着互联网应用的普及，消费者通过上网获取相关建材产品的信息已成为即将普及的趋势。据不完全统计，2012年建材产品线上电商交易额达450亿元，占整个建材行业的3%；2013年为700亿元，占比为3.74%[3]。从线上市场整体来看，增长态势明显。但是由于目前建材行业网站建设情况和网上交易平台还没有完善的统计体系，笔者借助专业的行业资讯网站和主流搜索引擎对在线建材交易平台和网站运行情况进行分析。