常 彬，张 鹏

(河北大学，河北 保定 071002)

延安时期指的是中共中央在陕北的13年，具体指1935年10月19日中共中央随中央红军长征到达陕北吴起镇(今吴旗县)，到1948年3月23日落户“陕北”，毛泽东、周恩来、任弼时在陕北吴堡县东渡黄河，迎接革命胜利曙光的这近13年的时间。中国现代史上，20世纪30～40年代最显著的特征是战争和救亡紧密相连，抗日战争和解放战争相继存在。战时特殊的政治文化氛围使这一时期的审美方式也具有战争文化的色彩，或者说很大程度上一切文化表现形式都在为战争服务，文学创作、广告艺术也不例外。地处中国西北一隅的延安解放区，在其主流文化的建构上，也遵循着这样的要求。

区别于国统区的广告创作，解放区的广告传播宗旨是战争文化建构下的意识形态宣传，大力宣传马列主义思想，扩大党的政治影响力，鼓舞解放区军民的抗战热情，满足军民日常生活需求，最大限度地调动包括妇女的力量等一切积极因素抗战。大生产运动缓解了人民生活上的困难，繁荣了延安经济，为广告业的发展奠定了基础。延安《解放日报》于1941年5月16日创刊，5月17日就刊登了《本报广告科启事》，通过刊登商业广告解决了办报经费不足的困难，并且揭开了延安党报登载广告的历史。

广告一词，顾名思义是“广而告之”。广义的广告，可涵盖包含一切“广而告之”目的的所有“推销”手段。广告、海报、招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的。广告宣传画则不同，它没有具体的商业要求，而有一定的政治诉求，其艺术性服务于政治宣传的需要。……